OLED電視大爆發(fā) 飛利浦三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)或成最大贏家
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-05 04:33:43
作為電視行業(yè)發(fā)展的電視大爆大贏新動(dòng)力、行業(yè)的發(fā)飛突破口，OLED技術(shù)成為不少消費(fèi)者眼中的利浦臺(tái)州外圍（臺(tái)州外圍女）外圍預(yù)約（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求黑科技，更是項(xiàng)優(yōu)業(yè)界公認(rèn)的未來(lái)主流顯示技術(shù)。經(jīng)過(guò)多年技術(shù)深耕后，勢(shì)或OLED電視終于將在2017年迎來(lái)大爆發(fā)。成最中投顧問(wèn)預(yù)計(jì)，電視大爆大贏到2017年，發(fā)飛OLED市場(chǎng)將呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；到2018年，利浦以電視為核心的項(xiàng)優(yōu)大尺寸OLED屏幕市場(chǎng)將全面啟動(dòng)；未來(lái)10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個(gè)顯示屏市場(chǎng)總比例的勢(shì)或30%至40%。
OLED電視正從前期的成最積累階段向快速普及方向發(fā)展。這一過(guò)程中，電視大爆大贏誰(shuí)將成為最大贏家？發(fā)飛
技術(shù)成熟搶占先機(jī)
現(xiàn)今的電視行業(yè)，OLED正在取代LED液晶，利浦開(kāi)啟顯示技術(shù)新紀(jì)元，使用OLED面板的電視新品也開(kāi)始走進(jìn)大眾的視野。作為家電行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，AWE向來(lái)是臺(tái)州外圍（臺(tái)州外圍女）外圍預(yù)約（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求國(guó)內(nèi)外家電廠商展示最新產(chǎn)品的絕佳陣地。今年上海AWE現(xiàn)場(chǎng)，集結(jié)海內(nèi)外多款OLED電視新品，深刻詮釋了OLED電視創(chuàng)新突破性內(nèi)涵。LG憑借LG SIGNATURE璽印 OLED W7壁紙電視將“薄”演繹到極致，面板厚度僅有2.57mm，顛覆人們對(duì)傳統(tǒng)電視的認(rèn)知；康佳AWE現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布多款OLED電視新品并展示了雙面OLED電視，押注OLED意圖明顯。
事實(shí)上，OLED依靠高對(duì)比度、高廣色域、高響應(yīng)速度的顯示優(yōu)勢(shì)以及超薄、低耗等得天獨(dú)厚的制造優(yōu)勢(shì)，近些年深受各大電視廠家的青睞，而OLED電視更成為當(dāng)下消費(fèi)者追求高品質(zhì)電視的最佳選擇。在OLED電視創(chuàng)新性突破領(lǐng)域，老牌傳統(tǒng)電視廠商飛利浦表現(xiàn)頗為突出。去年八月，飛利浦9系流光溢彩OLED電視問(wèn)世，憑借OLED顯示技術(shù)、流光溢彩技術(shù)、4K HDR技術(shù) 、立體環(huán)繞聲技術(shù)等創(chuàng)新科技，以及R5000黃金曲率、金屬奢華機(jī)背的高貴外型，組成“最強(qiáng)硬件組合”，實(shí)力驚艷電視業(yè)界。特別需要強(qiáng)調(diào)，飛利浦OLED電視擁有的流光溢彩技術(shù)，正是飛利浦獨(dú)有色彩處理技術(shù)的“殺手锏”。該技術(shù)根據(jù)特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營(yíng)造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影營(yíng)造出有趣生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)，更為整個(gè)OLED電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破，畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。
與上游面板合力共贏
盡管OLED電視一直被視為液晶電視之后的下一代電視，但受限于制造成本、材料成本、投資成本的制約，OLED電視長(zhǎng)久以來(lái)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng)。外加OLED面板在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)工藝要求極高，難以解決良品率低下的問(wèn)題，這使得OLED電視的推廣與普及遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)問(wèn)題似乎正在“由大變小”。去年底，液晶面板相關(guān)人士透露消息稱，目前55寸的全高清OLED電視面板的良品率已經(jīng)突破80%，而4K超高清OLED面板也良品率也已經(jīng)達(dá)到80%，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近液晶面板良品率相差無(wú)幾，面板產(chǎn)量大幅增加。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的京東方、華星光電等中國(guó)液晶面板商也先后轉(zhuǎn)投OLED面板產(chǎn)業(yè)，不僅增加了OLED面板的上游供給，更令OLED電視市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐進(jìn)一步提速。伴隨國(guó)內(nèi)京東方、華星光電逐漸完善OLED生產(chǎn)線，越來(lái)越多的屏體合作商將加入到OLED陣營(yíng)。生產(chǎn)制造工序上，OLED背板的精細(xì)度更高，封裝有機(jī)發(fā)光材料極易受到外界空氣和水的影響，有機(jī)材料在蒸鍍過(guò)程中不易控制合格率和制造效率，良品率在生產(chǎn)成本方面造成的損失使得成本拉高，這也是包括京東方、華星光電及國(guó)外面板廠商的技術(shù)改進(jìn)方向。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為OLED的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)，上游面板廠商對(duì)OLED的推廣正在形成一股合力，這將極大加速OLED電視的普及。
此外，下游電視廠商在OLED技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，更推動(dòng)著整個(gè)OLED電視陣營(yíng)的進(jìn)一步壯大。這其中，飛利浦電視通過(guò)采用OLED自發(fā)光技術(shù)成功登上了電視產(chǎn)業(yè)的第一梯隊(duì)，OLED面板技術(shù)更為成熟。而且，飛利浦電視還與國(guó)外上游面板廠商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。正是憑借飛利浦電視深厚的品牌底蘊(yùn)，才鑄就了該企業(yè)與全球主要面板廠商都能保持良好的合作關(guān)系，加速飛利浦在OLED電視領(lǐng)域的持續(xù)探進(jìn)，這是一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展過(guò)程。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，越來(lái)越多的品牌加入到OLED陣營(yíng)之中，合力助推OLED電視大爆發(fā)。OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同參與將加速彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型，同時(shí)也推動(dòng)著OLED電視在中國(guó)乃至全球范圍，快步進(jìn)入市場(chǎng)普及期。
價(jià)格親民加速普及
據(jù)了解，目前已上市或即將上市的OLED電視企業(yè)，包括飛利浦、LG、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國(guó)的Loewe以及美茲，還有中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，日本松下等10多家企業(yè)，其中僅去年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入，OLED電視大軍陣營(yíng)漸趨明朗。盡管全球彩電企業(yè)都對(duì)OLED顯示技術(shù)情有獨(dú)鐘，但動(dòng)輒上萬(wàn)元的OLED電視價(jià)格仍是擺在企業(yè)與消費(fèi)者之間難以逾越的一道鴻溝，好在這道鴻溝正在加速被填平。
逛一圈家電賣(mài)場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，液晶電視要比OLED電視便宜地多，市場(chǎng)售價(jià)三四千的液晶電視與上萬(wàn)元的OLED電視形成鮮明對(duì)比。不過(guò)，OLED電視也在變得越來(lái)越便宜。據(jù)了解，OLED電視自正式推出市場(chǎng)以來(lái)，隨著技術(shù)不斷突破、面板良率改善和規(guī)模擴(kuò)張的綜合效應(yīng)下，成本不斷下降，定價(jià)在三年內(nèi)經(jīng)歷了巨幅變化。以LG在2013年首發(fā)的55寸4K OLED電視為例，其上市價(jià)格高達(dá)14000美金，而如今其價(jià)格已經(jīng)下降為14000元人民幣，簡(jiǎn)單以匯率計(jì)算后，短短三年間，OLED電視實(shí)際降幅高達(dá)七倍，OLED電視價(jià)格逐步進(jìn)入到一個(gè)主銷(xiāo)價(jià)。
對(duì)比外資品牌如LG、索尼、飛利浦的OLED電視新品市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格得知，飛利浦OLED電視目前售價(jià)是最親民的。LG OLED電視系列65英寸旗艦機(jī)型售價(jià)為8000美元，約合人民幣5.5萬(wàn)元；飛利浦65英寸OLED 4K曲面智能電視京東售價(jià)則約合為2.8萬(wàn)元，二者市場(chǎng)差價(jià)一目了然。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年飛利浦電視零售量規(guī)模為257.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)128.1%；零售額規(guī)模為58.4億元，同比增長(zhǎng)119.5%。其中，量額增幅均居外資品牌首位，銷(xiāo)售量更同樣牢牢占據(jù)外資品牌第一，黑馬實(shí)力驚艷業(yè)界。不僅如此，飛利浦9系流光溢彩OLED電視對(duì)飛利浦電視品牌價(jià)值的提升已經(jīng)初見(jiàn)成效。據(jù)飛利浦電視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)OLED電視將是飛利浦的重點(diǎn)發(fā)力機(jī)型，延續(xù)高端路線和精品路線，打造真正的飛利浦“三好電視”。
時(shí)下，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，消費(fèi)能力強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，中高端電視將會(huì)在未來(lái)的電視市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響。以O(shè)LED電視為代表的高端電視品類從開(kāi)年火爆至今，而這樣一個(gè)火爆態(tài)勢(shì)還將持續(xù)延續(xù)下去。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OLED電視在3年間占據(jù)了高端電視市場(chǎng)的50%的份額，2017年勢(shì)必成為全球OLED市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的重要拐點(diǎn)。
技術(shù)上的日趨成熟、消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)知以及上游面板廠商的大力支持都給OLED電視的市場(chǎng)普及提供了一個(gè)良好機(jī)會(huì)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，OLED電視的普及是必然的。而綜合上游面板、技術(shù)創(chuàng)新及價(jià)格優(yōu)勢(shì)等多方面表現(xiàn)來(lái)看，飛利浦將成為最大的贏家！
OLED電視正從前期的成最積累階段向快速普及方向發(fā)展。這一過(guò)程中，電視大爆大贏誰(shuí)將成為最大贏家？發(fā)飛
技術(shù)成熟搶占先機(jī)
現(xiàn)今的電視行業(yè)，OLED正在取代LED液晶，利浦開(kāi)啟顯示技術(shù)新紀(jì)元，使用OLED面板的電視新品也開(kāi)始走進(jìn)大眾的視野。作為家電行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，AWE向來(lái)是臺(tái)州外圍（臺(tái)州外圍女）外圍預(yù)約（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求國(guó)內(nèi)外家電廠商展示最新產(chǎn)品的絕佳陣地。今年上海AWE現(xiàn)場(chǎng)，集結(jié)海內(nèi)外多款OLED電視新品，深刻詮釋了OLED電視創(chuàng)新突破性內(nèi)涵。LG憑借LG SIGNATURE璽印 OLED W7壁紙電視將“薄”演繹到極致，面板厚度僅有2.57mm，顛覆人們對(duì)傳統(tǒng)電視的認(rèn)知；康佳AWE現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布多款OLED電視新品并展示了雙面OLED電視，押注OLED意圖明顯。
事實(shí)上，OLED依靠高對(duì)比度、高廣色域、高響應(yīng)速度的顯示優(yōu)勢(shì)以及超薄、低耗等得天獨(dú)厚的制造優(yōu)勢(shì)，近些年深受各大電視廠家的青睞，而OLED電視更成為當(dāng)下消費(fèi)者追求高品質(zhì)電視的最佳選擇。在OLED電視創(chuàng)新性突破領(lǐng)域，老牌傳統(tǒng)電視廠商飛利浦表現(xiàn)頗為突出。去年八月，飛利浦9系流光溢彩OLED電視問(wèn)世，憑借OLED顯示技術(shù)、流光溢彩技術(shù)、4K HDR技術(shù) 、立體環(huán)繞聲技術(shù)等創(chuàng)新科技，以及R5000黃金曲率、金屬奢華機(jī)背的高貴外型，組成“最強(qiáng)硬件組合”，實(shí)力驚艷電視業(yè)界。特別需要強(qiáng)調(diào)，飛利浦OLED電視擁有的流光溢彩技術(shù)，正是飛利浦獨(dú)有色彩處理技術(shù)的“殺手锏”。該技術(shù)根據(jù)特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營(yíng)造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影營(yíng)造出有趣生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)，更為整個(gè)OLED電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破，畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。
與上游面板合力共贏
盡管OLED電視一直被視為液晶電視之后的下一代電視，但受限于制造成本、材料成本、投資成本的制約，OLED電視長(zhǎng)久以來(lái)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng)。外加OLED面板在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)工藝要求極高，難以解決良品率低下的問(wèn)題，這使得OLED電視的推廣與普及遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)問(wèn)題似乎正在“由大變小”。去年底，液晶面板相關(guān)人士透露消息稱，目前55寸的全高清OLED電視面板的良品率已經(jīng)突破80%，而4K超高清OLED面板也良品率也已經(jīng)達(dá)到80%，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近液晶面板良品率相差無(wú)幾，面板產(chǎn)量大幅增加。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的京東方、華星光電等中國(guó)液晶面板商也先后轉(zhuǎn)投OLED面板產(chǎn)業(yè)，不僅增加了OLED面板的上游供給，更令OLED電視市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐進(jìn)一步提速。伴隨國(guó)內(nèi)京東方、華星光電逐漸完善OLED生產(chǎn)線，越來(lái)越多的屏體合作商將加入到OLED陣營(yíng)。生產(chǎn)制造工序上，OLED背板的精細(xì)度更高，封裝有機(jī)發(fā)光材料極易受到外界空氣和水的影響，有機(jī)材料在蒸鍍過(guò)程中不易控制合格率和制造效率，良品率在生產(chǎn)成本方面造成的損失使得成本拉高，這也是包括京東方、華星光電及國(guó)外面板廠商的技術(shù)改進(jìn)方向。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為OLED的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)，上游面板廠商對(duì)OLED的推廣正在形成一股合力，這將極大加速OLED電視的普及。
此外，下游電視廠商在OLED技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，更推動(dòng)著整個(gè)OLED電視陣營(yíng)的進(jìn)一步壯大。這其中，飛利浦電視通過(guò)采用OLED自發(fā)光技術(shù)成功登上了電視產(chǎn)業(yè)的第一梯隊(duì)，OLED面板技術(shù)更為成熟。而且，飛利浦電視還與國(guó)外上游面板廠商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。正是憑借飛利浦電視深厚的品牌底蘊(yùn)，才鑄就了該企業(yè)與全球主要面板廠商都能保持良好的合作關(guān)系，加速飛利浦在OLED電視領(lǐng)域的持續(xù)探進(jìn)，這是一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展過(guò)程。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，越來(lái)越多的品牌加入到OLED陣營(yíng)之中，合力助推OLED電視大爆發(fā)。OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同參與將加速彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型，同時(shí)也推動(dòng)著OLED電視在中國(guó)乃至全球范圍，快步進(jìn)入市場(chǎng)普及期。
價(jià)格親民加速普及
據(jù)了解，目前已上市或即將上市的OLED電視企業(yè)，包括飛利浦、LG、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國(guó)的Loewe以及美茲，還有中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，日本松下等10多家企業(yè)，其中僅去年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入，OLED電視大軍陣營(yíng)漸趨明朗。盡管全球彩電企業(yè)都對(duì)OLED顯示技術(shù)情有獨(dú)鐘，但動(dòng)輒上萬(wàn)元的OLED電視價(jià)格仍是擺在企業(yè)與消費(fèi)者之間難以逾越的一道鴻溝，好在這道鴻溝正在加速被填平。
逛一圈家電賣(mài)場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，液晶電視要比OLED電視便宜地多，市場(chǎng)售價(jià)三四千的液晶電視與上萬(wàn)元的OLED電視形成鮮明對(duì)比。不過(guò)，OLED電視也在變得越來(lái)越便宜。據(jù)了解，OLED電視自正式推出市場(chǎng)以來(lái)，隨著技術(shù)不斷突破、面板良率改善和規(guī)模擴(kuò)張的綜合效應(yīng)下，成本不斷下降，定價(jià)在三年內(nèi)經(jīng)歷了巨幅變化。以LG在2013年首發(fā)的55寸4K OLED電視為例，其上市價(jià)格高達(dá)14000美金，而如今其價(jià)格已經(jīng)下降為14000元人民幣，簡(jiǎn)單以匯率計(jì)算后，短短三年間，OLED電視實(shí)際降幅高達(dá)七倍，OLED電視價(jià)格逐步進(jìn)入到一個(gè)主銷(xiāo)價(jià)。
對(duì)比外資品牌如LG、索尼、飛利浦的OLED電視新品市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格得知，飛利浦OLED電視目前售價(jià)是最親民的。LG OLED電視系列65英寸旗艦機(jī)型售價(jià)為8000美元，約合人民幣5.5萬(wàn)元；飛利浦65英寸OLED 4K曲面智能電視京東售價(jià)則約合為2.8萬(wàn)元，二者市場(chǎng)差價(jià)一目了然。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年飛利浦電視零售量規(guī)模為257.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)128.1%；零售額規(guī)模為58.4億元，同比增長(zhǎng)119.5%。其中，量額增幅均居外資品牌首位，銷(xiāo)售量更同樣牢牢占據(jù)外資品牌第一，黑馬實(shí)力驚艷業(yè)界。不僅如此，飛利浦9系流光溢彩OLED電視對(duì)飛利浦電視品牌價(jià)值的提升已經(jīng)初見(jiàn)成效。據(jù)飛利浦電視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)OLED電視將是飛利浦的重點(diǎn)發(fā)力機(jī)型，延續(xù)高端路線和精品路線，打造真正的飛利浦“三好電視”。
時(shí)下，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，消費(fèi)能力強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，中高端電視將會(huì)在未來(lái)的電視市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響。以O(shè)LED電視為代表的高端電視品類從開(kāi)年火爆至今，而這樣一個(gè)火爆態(tài)勢(shì)還將持續(xù)延續(xù)下去。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OLED電視在3年間占據(jù)了高端電視市場(chǎng)的50%的份額，2017年勢(shì)必成為全球OLED市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的重要拐點(diǎn)。
技術(shù)上的日趨成熟、消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)知以及上游面板廠商的大力支持都給OLED電視的市場(chǎng)普及提供了一個(gè)良好機(jī)會(huì)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，OLED電視的普及是必然的。而綜合上游面板、技術(shù)創(chuàng)新及價(jià)格優(yōu)勢(shì)等多方面表現(xiàn)來(lái)看，飛利浦將成為最大的贏家！
