時(shí)間：2025-12-05 12:42:08 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：綜合 閱讀：254次

　　導(dǎo)讀：由于觀劇習(xí)慣的年中互聯(lián)網(wǎng)化、“一劇兩星”政策的國(guó)網(wǎng)限制、IP熱潮的絡(luò)劇上海外圍模特聯(lián)系方式（電話微信180-4582-8235）提供1-2線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)興起、新媒體的行業(yè)迅速發(fā)展等因素的影響，2014年以來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，發(fā)展分析網(wǎng)絡(luò)劇“爆款”頻現(xiàn)，趨勢(shì)影響力提升顯著。優(yōu)質(zhì)2008至 2016年間，成必網(wǎng)絡(luò)劇的年中年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是國(guó)網(wǎng)上海外圍模特聯(lián)系方式（電話微信180-4582-8235）提供1-2線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá) 2014 年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量爆發(fā)式增長(zhǎng)至205部，2015 年則超過(guò)電視劇產(chǎn)量。絡(luò)劇

　　網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展迅速，行業(yè)精品化成必然

　　由于觀劇習(xí)慣的發(fā)展分析互聯(lián)網(wǎng)化、“一劇兩星”政策的趨勢(shì)限制、IP熱潮的優(yōu)質(zhì)興起、新媒體的迅速發(fā)展等因素的影響，2014年以來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇“爆款”頻現(xiàn)，影響力提升顯著。2008至 2016年間，網(wǎng)絡(luò)劇的年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是 2014 年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量爆發(fā)式增長(zhǎng)至205部，2015 年則超過(guò)電視劇產(chǎn)量。



　　（圖 2008-2016年電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇年產(chǎn)量情況）

　　在經(jīng)歷了2014 年和 2015 年的野蠻生長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)在2016年進(jìn)入成熟期，由原先的“博量”發(fā)展轉(zhuǎn)為“品質(zhì)”發(fā)展。相較 2015 年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量超過(guò)100%的增速，2016年的增速明顯放緩，但優(yōu)秀頭部網(wǎng)絡(luò)劇播放量只增不減：2016年上線網(wǎng)絡(luò)劇Top50播放總流量為380億，較 2015 年增長(zhǎng)78%，流量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁;Top50 中 20 億以上播放量的作品占比為10%，而 2015年僅為2%;Top5 網(wǎng)劇播放量在Top50中的占比也明顯上升。



　　（圖 2015、2016年上線網(wǎng)絡(luò)劇TOP50播放量對(duì)比）



　　（圖 2015、2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇播放量對(duì)比）

　　伴隨網(wǎng)生內(nèi)容精品化的發(fā)展，視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。根據(jù)數(shù)據(jù)2016 年視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá) 7500 萬(wàn)人、市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 100 億元，同比分別增長(zhǎng) 240.9%和 99.6%。但相比美國(guó)視頻網(wǎng)站用戶超過(guò) 90%的付費(fèi)比例，當(dāng)前中國(guó)付費(fèi)視頻滲透率仍然非常低，2016 年中國(guó)付費(fèi)視頻用戶滲透率僅為 10.4%;且?guī)状笠曨l網(wǎng)站的用戶重合度非常高。 因此精品化網(wǎng)絡(luò)劇仍然是發(fā)展的主要方向：通過(guò)自制視頻等差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供提升用戶粘性，提高付費(fèi)率。



　　（圖 中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)）



　　（圖 中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模及滲透率情況）

　　內(nèi)容即營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷新方向

　　隨著影視內(nèi)容和傳播渠道的發(fā)展以及用戶群體的成長(zhǎng)，主流營(yíng)銷方式由原先的“渠道為主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”，進(jìn)入以影視劇、綜藝、網(wǎng)生內(nèi)容、微信、微博等為主要載體的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代。因其以用戶為導(dǎo)向、碎片化、精準(zhǔn)化的特點(diǎn)而備受青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年各大品牌在內(nèi)容營(yíng)銷上的費(fèi)用約為 430 億，預(yù)計(jì) 5 年內(nèi)其市場(chǎng)規(guī)模有可能趕超電視廣告。具體分類上，內(nèi)容營(yíng)銷廣告主要有網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告、品牌冠名、植入廣告、信息流營(yíng)銷、品牌聯(lián)合營(yíng)銷和中插廣告等。



　　（圖 2016 年中國(guó)電視廣告與內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模(億元)）



　　（圖 2016年中國(guó)主要內(nèi)容營(yíng)銷廣告類型的市場(chǎng)分布）

　　貼片廣告是目前市場(chǎng)規(guī)模最大的內(nèi)容營(yíng)銷類型。隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)絡(luò)視頻播放量的上升，貼片廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健且發(fā)展迅速。2016 年貼片廣告市場(chǎng)規(guī)模 263 億元;預(yù)計(jì) 2017 年達(dá)到 330 億元，同比增長(zhǎng) 25.5%。作為用戶觀看時(shí)的強(qiáng)制收看內(nèi)容，貼片廣告提升觀感的重點(diǎn)在于廣告的創(chuàng)意與品質(zhì)，如主打精美攝制的農(nóng)夫山泉貼片廣告、4D 應(yīng)用展示駕乘感受的東風(fēng)本田思域貼片廣告等。



　　（圖 視頻網(wǎng)站貼片廣告收入及預(yù)測(cè)）

　　植入廣告是內(nèi)容營(yíng)銷的常規(guī)手段，盡管被新型營(yíng)銷模式擠壓了部分市場(chǎng)空間，但通過(guò)定制植入與后期植入等創(chuàng)新植入方式，植入廣告的市場(chǎng)空間也在不斷延伸。2016 年植入廣告市場(chǎng)規(guī)模32 億元;電視劇植入品牌數(shù)量 257 個(gè)，植入次數(shù)共計(jì) 404 次，較 2015年分別上升了 89%和74%。



　　（圖 2015-2017年電視劇植入品牌數(shù)量及頻次）

(責(zé)任編輯：知識(shí))

上一篇：《真三國(guó)無(wú)雙8》Steam版目前不支持中文 ，你還會(huì)玩嗎
下一篇：小溪妹妹和榕樹爺爺?shù)墓适?/a>

相關(guān)內(nèi)容

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

• ·大連中山（預(yù)約外圍）找外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
• ·杭州臨平找妹子（大圈外圍）vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
• ·杭州富陽(yáng)（如何）怎么能找到小姐服務(wù)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
• ·貴陽(yáng)云巖外圍預(yù)約（高端外圍）外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
• ·北京海淀找酒店上門(同城酒店上門)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
• ·上海長(zhǎng)寧（找小姐找服務(wù)）vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
• ·成都金牛高級(jí)資源vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
• ·貴陽(yáng)花溪約美女上門提供高端外圍女真實(shí)安排vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)