2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析:優(yōu)質(zhì)IP成必然
時(shí)間:2025-12-05 12:42:08 來(lái)源:桑間濮上網(wǎng) 作者:綜合 閱讀:254次
導(dǎo)讀:由于觀劇習(xí)慣的年中互聯(lián)網(wǎng)化、“一劇兩星”政策的國(guó)網(wǎng)限制、IP熱潮的絡(luò)劇上海外圍模特聯(lián)系方式(電話微信180-4582-8235)提供1-2線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排30分鐘到達(dá)興起、新媒體的行業(yè)迅速發(fā)展等因素的影響,2014年以來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng),發(fā)展分析網(wǎng)絡(luò)劇“爆款”頻現(xiàn),趨勢(shì)影響力提升顯著。優(yōu)質(zhì)2008至 2016年間,成必網(wǎng)絡(luò)劇的年中年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng),尤其是國(guó)網(wǎng)上海外圍模特聯(lián)系方式(電話微信180-4582-8235)提供1-2線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排30分鐘到達(dá) 2014 年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量爆發(fā)式增長(zhǎng)至205部,2015 年則超過(guò)電視劇產(chǎn)量。絡(luò)劇
網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展迅速,行業(yè)精品化成必然
由于觀劇習(xí)慣的發(fā)展分析互聯(lián)網(wǎng)化、“一劇兩星”政策的趨勢(shì)限制、IP熱潮的優(yōu)質(zhì)興起、新媒體的迅速發(fā)展等因素的影響,2014年以來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)劇“爆款”頻現(xiàn),影響力提升顯著。2008至 2016年間,網(wǎng)絡(luò)劇的年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng),尤其是 2014 年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量爆發(fā)式增長(zhǎng)至205部,2015 年則超過(guò)電視劇產(chǎn)量。

(圖 2008-2016年電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇年產(chǎn)量情況)
在經(jīng)歷了2014 年和 2015 年的野蠻生長(zhǎng)后,網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)在2016年進(jìn)入成熟期,由原先的“博量”發(fā)展轉(zhuǎn)為“品質(zhì)”發(fā)展。相較 2015 年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量超過(guò)100%的增速,2016年的增速明顯放緩,但優(yōu)秀頭部網(wǎng)絡(luò)劇播放量只增不減:2016年上線網(wǎng)絡(luò)劇Top50播放總流量為380億,較 2015 年增長(zhǎng)78%,流量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁;Top50 中 20 億以上播放量的作品占比為10%,而 2015年僅為2%;Top5 網(wǎng)劇播放量在Top50中的占比也明顯上升。

(圖 2015、2016年上線網(wǎng)絡(luò)劇TOP50播放量對(duì)比)

(圖 2015、2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇播放量對(duì)比)
伴隨網(wǎng)生內(nèi)容精品化的發(fā)展,視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。根據(jù)數(shù)據(jù)2016 年視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá) 7500 萬(wàn)人、市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 100 億元,同比分別增長(zhǎng) 240.9%和 99.6%。但相比美國(guó)視頻網(wǎng)站用戶超過(guò) 90%的付費(fèi)比例,當(dāng)前中國(guó)付費(fèi)視頻滲透率仍然非常低,2016 年中國(guó)付費(fèi)視頻用戶滲透率僅為 10.4%;且?guī)状笠曨l網(wǎng)站的用戶重合度非常高。 因此精品化網(wǎng)絡(luò)劇仍然是發(fā)展的主要方向:通過(guò)自制視頻等差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供提升用戶粘性,提高付費(fèi)率。

(圖 中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè))

(圖 中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模及滲透率情況)
內(nèi)容即營(yíng)銷,品牌營(yíng)銷新方向
隨著影視內(nèi)容和傳播渠道的發(fā)展以及用戶群體的成長(zhǎng),主流營(yíng)銷方式由原先的“渠道為主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”,進(jìn)入以影視劇、綜藝、網(wǎng)生內(nèi)容、微信、微博等為主要載體的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代。因其以用戶為導(dǎo)向、碎片化、精準(zhǔn)化的特點(diǎn)而備受青睞。根據(jù)數(shù)據(jù),2016 年各大品牌在內(nèi)容營(yíng)銷上的費(fèi)用約為 430 億,預(yù)計(jì) 5 年內(nèi)其市場(chǎng)規(guī)模有可能趕超電視廣告。具體分類上,內(nèi)容營(yíng)銷廣告主要有網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告、品牌冠名、植入廣告、信息流營(yíng)銷、品牌聯(lián)合營(yíng)銷和中插廣告等。

(圖 2016 年中國(guó)電視廣告與內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模(億元))

(圖 2016年中國(guó)主要內(nèi)容營(yíng)銷廣告類型的市場(chǎng)分布)
貼片廣告是目前市場(chǎng)規(guī)模最大的內(nèi)容營(yíng)銷類型。隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)絡(luò)視頻播放量的上升,貼片廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健且發(fā)展迅速。2016 年貼片廣告市場(chǎng)規(guī)模 263 億元;預(yù)計(jì) 2017 年達(dá)到 330 億元,同比增長(zhǎng) 25.5%。作為用戶觀看時(shí)的強(qiáng)制收看內(nèi)容,貼片廣告提升觀感的重點(diǎn)在于廣告的創(chuàng)意與品質(zhì),如主打精美攝制的農(nóng)夫山泉貼片廣告、4D 應(yīng)用展示駕乘感受的東風(fēng)本田思域貼片廣告等。

(圖 視頻網(wǎng)站貼片廣告收入及預(yù)測(cè))
植入廣告是內(nèi)容營(yíng)銷的常規(guī)手段,盡管被新型營(yíng)銷模式擠壓了部分市場(chǎng)空間,但通過(guò)定制植入與后期植入等創(chuàng)新植入方式,植入廣告的市場(chǎng)空間也在不斷延伸。2016 年植入廣告市場(chǎng)規(guī)模32 億元;電視劇植入品牌數(shù)量 257 個(gè),植入次數(shù)共計(jì) 404 次,較 2015年分別上升了 89%和74%。

(圖 2015-2017年電視劇植入品牌數(shù)量及頻次)
網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展迅速,行業(yè)精品化成必然
由于觀劇習(xí)慣的發(fā)展分析互聯(lián)網(wǎng)化、“一劇兩星”政策的趨勢(shì)限制、IP熱潮的優(yōu)質(zhì)興起、新媒體的迅速發(fā)展等因素的影響,2014年以來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)劇“爆款”頻現(xiàn),影響力提升顯著。2008至 2016年間,網(wǎng)絡(luò)劇的年產(chǎn)量始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng),尤其是 2014 年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量爆發(fā)式增長(zhǎng)至205部,2015 年則超過(guò)電視劇產(chǎn)量。

(圖 2008-2016年電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇年產(chǎn)量情況)
在經(jīng)歷了2014 年和 2015 年的野蠻生長(zhǎng)后,網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)在2016年進(jìn)入成熟期,由原先的“博量”發(fā)展轉(zhuǎn)為“品質(zhì)”發(fā)展。相較 2015 年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量超過(guò)100%的增速,2016年的增速明顯放緩,但優(yōu)秀頭部網(wǎng)絡(luò)劇播放量只增不減:2016年上線網(wǎng)絡(luò)劇Top50播放總流量為380億,較 2015 年增長(zhǎng)78%,流量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁;Top50 中 20 億以上播放量的作品占比為10%,而 2015年僅為2%;Top5 網(wǎng)劇播放量在Top50中的占比也明顯上升。

(圖 2015、2016年上線網(wǎng)絡(luò)劇TOP50播放量對(duì)比)

(圖 2015、2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇播放量對(duì)比)
伴隨網(wǎng)生內(nèi)容精品化的發(fā)展,視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。根據(jù)數(shù)據(jù)2016 年視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá) 7500 萬(wàn)人、市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 100 億元,同比分別增長(zhǎng) 240.9%和 99.6%。但相比美國(guó)視頻網(wǎng)站用戶超過(guò) 90%的付費(fèi)比例,當(dāng)前中國(guó)付費(fèi)視頻滲透率仍然非常低,2016 年中國(guó)付費(fèi)視頻用戶滲透率僅為 10.4%;且?guī)状笠曨l網(wǎng)站的用戶重合度非常高。 因此精品化網(wǎng)絡(luò)劇仍然是發(fā)展的主要方向:通過(guò)自制視頻等差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供提升用戶粘性,提高付費(fèi)率。

(圖 中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè))

(圖 中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模及滲透率情況)
內(nèi)容即營(yíng)銷,品牌營(yíng)銷新方向
隨著影視內(nèi)容和傳播渠道的發(fā)展以及用戶群體的成長(zhǎng),主流營(yíng)銷方式由原先的“渠道為主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”,進(jìn)入以影視劇、綜藝、網(wǎng)生內(nèi)容、微信、微博等為主要載體的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代。因其以用戶為導(dǎo)向、碎片化、精準(zhǔn)化的特點(diǎn)而備受青睞。根據(jù)數(shù)據(jù),2016 年各大品牌在內(nèi)容營(yíng)銷上的費(fèi)用約為 430 億,預(yù)計(jì) 5 年內(nèi)其市場(chǎng)規(guī)模有可能趕超電視廣告。具體分類上,內(nèi)容營(yíng)銷廣告主要有網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告、品牌冠名、植入廣告、信息流營(yíng)銷、品牌聯(lián)合營(yíng)銷和中插廣告等。

(圖 2016 年中國(guó)電視廣告與內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模(億元))

(圖 2016年中國(guó)主要內(nèi)容營(yíng)銷廣告類型的市場(chǎng)分布)
貼片廣告是目前市場(chǎng)規(guī)模最大的內(nèi)容營(yíng)銷類型。隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)絡(luò)視頻播放量的上升,貼片廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健且發(fā)展迅速。2016 年貼片廣告市場(chǎng)規(guī)模 263 億元;預(yù)計(jì) 2017 年達(dá)到 330 億元,同比增長(zhǎng) 25.5%。作為用戶觀看時(shí)的強(qiáng)制收看內(nèi)容,貼片廣告提升觀感的重點(diǎn)在于廣告的創(chuàng)意與品質(zhì),如主打精美攝制的農(nóng)夫山泉貼片廣告、4D 應(yīng)用展示駕乘感受的東風(fēng)本田思域貼片廣告等。

(圖 視頻網(wǎng)站貼片廣告收入及預(yù)測(cè))
植入廣告是內(nèi)容營(yíng)銷的常規(guī)手段,盡管被新型營(yíng)銷模式擠壓了部分市場(chǎng)空間,但通過(guò)定制植入與后期植入等創(chuàng)新植入方式,植入廣告的市場(chǎng)空間也在不斷延伸。2016 年植入廣告市場(chǎng)規(guī)模32 億元;電視劇植入品牌數(shù)量 257 個(gè),植入次數(shù)共計(jì) 404 次,較 2015年分別上升了 89%和74%。

(圖 2015-2017年電視劇植入品牌數(shù)量及頻次)
(責(zé)任編輯:知識(shí))
相關(guān)內(nèi)容
- ·大連中山(預(yù)約外圍)找外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- ·杭州臨平找妹子(大圈外圍)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- ·杭州富陽(yáng)(如何)怎么能找到小姐服務(wù)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- ·貴陽(yáng)云巖外圍預(yù)約(高端外圍)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- ·北京海淀找酒店上門(同城酒店上門)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- ·上海長(zhǎng)寧(找小姐找服務(wù))vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- ·成都金牛高級(jí)資源vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- ·貴陽(yáng)花溪約美女上門提供高端外圍女真實(shí)安排vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
最新內(nèi)容
- ·大猩猩的友情出租的故事
- ·小米電視春節(jié)期間年味十足 精彩內(nèi)容連續(xù)轟炸給你好看
- ·戰(zhàn)小寶一起下興 《鹿鼎記》正版足游前鋒測(cè)試本日水爆開啟
- ·新職業(yè)退場(chǎng)《光明懦婦》齊新慶典活動(dòng)開啟
- ·育碧或開發(fā)大逃殺新作 《全境封鎖》團(tuán)隊(duì)打造
- ·三星、TCL、海信強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 開創(chuàng)曲面電視時(shí)代新紀(jì)元
- ·直播賣保健品騙老年人 懷疑人便逮卡里剩4000多萬(wàn)
- ·《夢(mèng)三國(guó)足游》:漢祖陵墓危急四伏 軍團(tuán)應(yīng)戰(zhàn)等您霸占
- ·《刺客信條:大革命》Steam特價(jià)促銷中僅需37元
- ·動(dòng)做冒險(xiǎn)游戲《羅蕾萊與激光眼》上線Steam 2023年推出
熱點(diǎn)內(nèi)容
- ·《荒野大鏢客2》首個(gè)實(shí)機(jī)視頻放出 支持4K和簡(jiǎn)體中文
- ·下一代智能電視芯有多強(qiáng)大?或?qū)⒃竭^(guò)A57直上A72
- ·《開云傳播》齊新掀示民宣將至!8月28日早敬請(qǐng)等候
- ·蘋果或放緩iPhone芯片改進(jìn)速率 齊力做Mac芯片
- ·《絕地求生》正式服停機(jī)維護(hù)公告 7月24日奇幻大亂斗回歸
- ·2016年或成VR產(chǎn)業(yè)化元年 有望成為下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)
- ·酷開王志國(guó):賣電視只是副業(yè) 酷開系統(tǒng)終端已超1500萬(wàn)
- ·GC 2021:Team17新做《The Serpent Rogue》新預(yù)報(bào) 中世紀(jì)奇特天下
- ·動(dòng)作冒險(xiǎn)《Jump King Quest》9月18日在Steam發(fā)售
- ·《暗烏粉碎神:沒有朽》亞太天區(qū)7月8日上線













