被瘋狂“種草”的布藝清洗機到底“香不香”？
早在去年春天，被瘋布藝不香《電器》記者就曾被好友“按頭安利”布藝清洗機。清洗上海靜安區（小姐過夜服務）小姐崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款“可以清潔沙發、底香床墊、種草地毯”“能夠除螨”“再也不用擔心咖啡、被瘋布藝不香可樂灑了”，清洗甚至連“清潔過程解壓”“治愈強迫癥”都成了好友“安利”布藝清洗機的底香理由。
2023年，種草布藝清洗機熱度不減，被瘋布藝不香依舊是清洗各大社交平臺爭相“種草”的家電產品之一。例如，底香小紅書關于布藝清洗機的種草筆記數量超過3600篇，抖音、被瘋布藝不香快手、清洗B站等平臺同樣充斥著大量的“種草”視頻和產品評測。那么，被瘋狂“種草”的布藝清洗機到底“有多香”，又是否會成為清潔電器市場新的風口呢?
滿足特定需求，補強家居清潔
顧名思義，布藝清洗機的目標清潔對象是各類布藝制品，特別是拆卸清洗費時費力的布藝家居制品。作為家用清潔類電器的一員，它的功能和形態介于洗衣機和吸塵器之間，也解決了這兩類產品在家庭清潔時未能觸及的痛點和難點。
“使用洗衣機清潔布藝制品，需要先將織物拆下來放到洗衣機里面才能進行清洗，拆、洗、曬都很不方便。布藝清洗機可以做到不拆洗、直接清洗，上海靜安區（小姐過夜服務）小姐崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款非常便利。”東菱有關負責人解釋說，“吸塵器只能對床、地面的干垃圾和灰塵進行清潔處理，無法清洗污漬。簡單來說，吸塵器是干吸，布藝清洗機是在濕洗后吸干水分，兩者的差異更大。”
布藝清洗機更像一臺“移動的洗衣機”。松下家電(中國)有限公司商品企劃本部本部長談躍文告訴《電器》記者，布藝清洗機的工作流程涵蓋噴水、刷洗、吸塵、抽干，配合清潔液，能夠有效解決血漬、湯漬、油漬等頑固污漬，主要應用于布面清潔場景，既可以清潔沙發、窗簾、地毯等常規布面，也可以用來清潔汽車內飾、座椅墊、抱枕、嬰兒床墊等特殊布面。
在德爾瑪有關負責人看來，與吸塵器、洗地機相比，布藝清洗機將家庭清潔場景擴展到了立體空間，少了使用空間的限制。吸塵器、掃地機器人、洗地機等清潔電器主要是用來進行地面清潔，而布藝清洗機則將清潔對象向立體空間延伸，如窗簾、床、沙發等，還可以在臥室、客廳、廚房等空間隨意移動。而且，布藝清洗機可以很好地滿足局部污漬的及時清潔需求，如意外潑灑的咖啡、可樂，孩童或寵物的尿漬等，使用非常便捷，這也是它收獲消費者青睞的原因所在。
《電器》記者將從企業端了解到的相關產品特性匯總后發現，“布藝清潔”“濕清潔”“局部清潔”“便捷可移動”等是布藝清洗機身上的顯著標簽，是對現有家居清潔場景的補強，這也讓它成為中國清潔電器市場正在興起的新品類。
品牌爭相布局，市場日漸紅火
如今，中國布藝清洗機市場已經匯聚了數量可觀的知名品牌，不僅有必勝、松下、卡赫等外資品牌，東菱、美的、德爾瑪、添可、蘇泊爾、海爾等本土品牌也在積極布局。《電器》記者在京東商城搜索“布藝清洗機”后發現，在售品牌數量已經超過100個。
據奧維云網預計，2022年中國布藝清洗機市場規模突破3億元，并在家電市場大盤不振的情況下保持了高增速。必勝有關負責人表示，目前布藝清洗機的大盤雖然沒有像洗地機那樣達到百億級規模，但是市場增速非常快，并且各大品牌都看到了這個新的增長點，紛紛加大了對布藝清洗機的研發投入，有不少新品在準備上市。
頗具針對性的應用場景，幫助布藝清洗機在中國市場，特別是在有娃家庭和養寵家庭率先打開了局面。美的微清事業部清潔產品策略部負責人許建烽分析稱，布藝清洗機的目標群體主要是注重家居生活質量和環境衛生的家庭，特別是那些有兒童、老人和寵物的家庭。與普通家庭相比，這些家庭更加注重清潔和清新的家居環境，希望通過使用布藝清洗機有效去除異味和細菌，提高家庭環境的健康水平。
三年疫情強化了人們對于家居環境安全和健康的需求，清潔電器在后疫情時代勢必將成為更多中國家庭的剛需。更為重要的是，這種家居清潔的“剛需”正在隨著生活品質的持續提升而不斷分化，布藝清潔無疑是其中的重要方向之一。
布藝清洗機堪稱“對癥下藥”的典范。“疫情在一定程度上激化了人們對于布藝清潔的需求，目前購買這類產品的消費者仍以有強需求的群體為主，對于布藝制品進行清潔的需求強烈程度和清潔頻率是目前影響消費者購買決策的主要因素。”德爾瑪有關負責人認為，未來布藝清洗機市場的持續擴容，則更有賴于產品清潔效果、易用性等方面的進一步提升。
聚焦核心，清潔性能再提升
伴隨消費需求和市場規模持續增長以及越來越多企業的入局，布藝清洗機的“中國化”改造進程在近兩年不斷提速。這個產品正變得越來越適應中國消費者的需求。據卡赫大中華區總裁唐曉東介紹，布藝清洗機從工作原理上更適合被稱為“噴抽機”，這類產品最初是被設計用來清潔地毯的，商用噴抽機目前仍廣泛應用在酒店等場景的地毯清潔上，布藝清洗機是“噴抽”清潔原理從商業場景延伸到家用場景后而誕生的新興家電品類。
相比大功率的商用產品，布藝清洗機首先要在家用小型化的過程中保有足夠的吸力，以確保在噴、刷、吸的過程中污漬能夠通過水這種介質發生轉移，并減少水的殘留。受訪企業負責人普遍認為，吸力與清潔效果之間存在一定的關系，但并非“吸力越大，清潔效果越好”。許建烽認為，吸力是影響清潔效果的一個因素，但不是唯一的關鍵因素，吸力大確實可以帶來更好的清潔效果，但過大的吸力可能會對布藝制品造成損壞。談躍文也表示，布藝清洗機的清潔效果與吸力、吸頭結構、清潔液的清潔性等都有關系，需要多個維度綜合考量。
為了實現更好的清潔效果，不少企業開始在原有產品基礎上進行技術創新。提升出水溫度是其中的策略之一。就目前已上市的產品來看，各大品牌企業對“高溫清洗”布局的路徑并不一致。例如，蘇泊爾的布藝清洗機采用了熱水技術，針對不同污漬可選擇60℃熱水或40℃溫水，加速內部污漬的溶解，再配合大吸力快速抽離污水。德爾瑪布藝清洗機配備的熱漂洗功能，則將高溫洗的溫度設定在50℃。東菱推出的布藝清洗機更已經搭載了蒸汽清潔的解決方案，以實現高效融污和殺菌。
提升清潔效果的途徑并非只有“高溫”一條道路可行。有企業在刷頭改進上狠下功夫，為產品配備多個刷頭或電動刷頭，提升布藝清洗機在不同場景下的適應性和清潔能力。還有企業非常重視清潔劑的研發和升級。據《電器》記者了解，品牌企業普遍已經與專業清潔劑企業展開聯合開發。例如，松下就與專業清潔劑廠家共同研發了松下產品專用的清潔劑，采用獨特的濃縮中性配方，低泡、低殘留，提升了清潔效率，助力產品攻克頑固污漬，避免浪費。必勝甚至擁有一條獨立的清潔液研發生產線，每年投入非常大的預算進行清潔液的研發，強調人寵無害，有機天然，也因此具備了獨有的優勢。也有企業另辟蹊徑，如美的就將電解水技術應用到布藝清洗機上，不僅可以深入殺滅細菌，配合清潔液還可以更有效地清除頑固的污漬。
加速改造，多頭并進
便捷性也是這場布藝清洗機“中國化”改造的重要方向。
由于獨特的清潔原理，布藝清洗機需要配置一個清水箱和一個污水箱，這導致產品體積和重量普遍偏大。這不僅對于使用者的體能是個不小的考驗，也影響家居清潔時的便捷性。“目前市面上的產品普遍偏重，輕量化、小型化是未來的發展方向。”談躍文還提到，為了應用于更多的場景，無線化也是布藝清洗機未來的發展方向之一。
輕量化和小型化是當下品牌企業都在著力進行的改造。新近上市的布藝清洗機正在逐漸擺脫傳統的外觀形態，以更為簡約的形象示人，不僅更易用，也更好收納。德爾瑪有關負責人表示，提升產品的易用性非常重要，這是吸引更多的消費者選用布藝清洗機的關鍵，也是德爾瑪在2023年產品升級的重要方向之一。
在無線化方向上，已有企業推出了體積小巧的手持型布藝清洗機，進一步拓展了布藝清洗機的應用場景。但是，針對這類產品，業界褒貶不一。有企業負責人直言：“部分無線產品靈巧有余，但清潔力不足。我不否定無線化是未來趨勢，但是要在保證產品清潔效果和清潔能力的基礎上推進無線化，更要保證消費者對這類產品的使用體驗，避免在發展初期因為盲目無線化而對這個新品類造成不必要的傷害。”
與其他清潔電器相同，布藝清洗機也面臨“自清潔”的困擾，刷頭、管路、污水箱等都存在自清潔的需求。作為清潔電器，只有保證設備自身的清潔，才能真正捍衛家居環境的健康，但是目前自清潔技術并非布藝清洗機的標配。據《電器》記者了解，松下布藝清潔機具有自清潔功能，可在清潔完成后，將刷頭調節為自清潔模式，實現對刷頭和管路的清潔。許建烽認為，自清潔是布藝清洗機需要改進的方向之一，企業應開發自動清潔、自動排污的產品，減少用戶的清潔和維護負擔。
噪聲大是用戶在實際使用中反饋的痛點之一。多位受訪企業代表提到，噪聲的大小關系到用戶實際使用體驗的優劣，也是行業面臨的共性問題，布藝清洗機在噪聲控制上還有很大的提升空間。
此外，布藝清洗機還面臨集成化和功能多樣化的挑戰。事實上，相關功能的集成化在清潔電器領域早已屢見不鮮，例如吸塵器可以依靠刷頭更換兼容除螨機的功能。《電器》記者觀察到，已經有企業將洗地機與布藝清洗機合二為一，通過主體配件的更換，實現在一臺產品上集成兩種產品。同時，布藝清洗機在兼容其他功能方面也頗具潛力，除了前文已經提到的高溫殺菌，除螨、衣物護理等功能也被提及，兼容更多的功能將有助于進一步提升這類產品的價值和市場需求。
如今，布藝清洗機或許還沒有那么完美，但是它在這一細分領域已經展現出獨特的清潔能力和價值，已經吸引到不少消費者的關注，整體市場處于上升通道。隨著企業持續加大改進優化力度，在市場需求和技術革新的推進下，布藝清洗機有望成為清潔電器領域的后起之秀，未來發展值得期待。
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