奧維云網:2016年十一中國彩電市場預測
導讀:大環境來看,云網2016年中國經濟增速全面進入6時代,年中上半年增速堅守6.7%,國彩鄭州二七外圍小姐空降vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達而第三季度存在GDP增速下滑風險。電市制造業采購經理指數3月份恢復到榮枯線(50.0)以上,場預測然而7月再次滑落榮枯線,云網并有持續下滑跡象,年中整體經濟存在一定的國彩不確定性。
2015年十一促銷期受到前一周916/917/919促銷的電市瘋狂截流,十一三周銷量遭遇滑鐵盧,場預測驟降10.7%。云網今年企業和渠道將十一促銷活動提前,年中鄭州二七外圍小姐空降vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達促銷期從第38周開始到第41周,國彩歷時4周,電市囊括中秋小長假、場預測919樂迷節以及十一黃金周。
大環境來看,2016年中國經濟增速全面進入6時代,上半年增速堅守6.7%,而第三季度存在GDP增速下滑風險。制造業采購經理指數3月份恢復到榮枯線(50.0)以上,然而7月再次滑落榮枯線,并有持續下滑跡象,整體經濟存在一定的不確定性。2016年上半年中國彩電市場卻是另一番景象,今年1-7月中國彩電全渠道銷量達到2698萬臺,同比增長7.6%。
彩電市場的逆勢增長,得益于“五駕馬車”拉動需求。受去庫存政策刺激,2016年房地產市場有所回暖。上半年50個代表城市商品住宅月均成交約3500萬平方米,同比增長36.6%。2016作為體育年,歐洲杯、美洲杯和奧運會等賽事關注度高漲,刺激彩電更新換代。新進品牌陸續打造品牌日,加上傳統電商促銷,預計全年促銷節將達到18次左右,拉動潛在需求。同時汰舊換新以及節能補貼等政策的實施也帶動了部分換機需求。值得關注的是,2016年電商渠道布局深入農村,以及互聯網品牌紛紛進軍線下,需求深度挖掘的效果初顯。
由于渠道完善和品牌促銷創新,2016年線上市場持續發酵,春節、樂視414、618、818等節點銷售迎來一個個高峰點,預計十一期間,國美909、樂視919等線上促銷活動將維持增長態勢,有望形成今年彩電線上市場的又一峰點。雖然常態化促銷正在消弱彩電傳統節點的影響力,但三大節點作為線下市場促銷的重頭戲,仍受彩電企業重視,2016年上半年春節促銷期和五一促銷期,彩電市場均呈現大幅下降,彩電企業下半年的BP壓力增加,十一促銷期間,傳統彩電企業將加大投入資源,預計線下市場不會明顯下降。
整體而言,2016年十一促銷期,線上線下均有增長動力,奧維云網(AVC)預計,十一促銷期(16W38-16W41)彩電市場的零售量規模將達665萬臺,同比增長5.4%,零售額規模將達221億元,同比下降10.2%。
十一彩電市場產品結構升級仍是主旋律,據奧維云網(AVC)預測數據顯示,十一促銷期間(16W38-16W41)產品結構呈現以下特點:
大尺化趨勢依舊明顯
55寸將是主銷產品,市場占比達27.3%,較去年同期增長4.2個百分點,65寸加大推廣,市場占比達5.4%,較去年同期增長1.2個百分點。55+電視的整體市場占比將達38.5%,較去年同期增長6個百分點。
高端產品滲透持續擴大
據奧維云網(AVC)預測數據顯示,十一期間(16W38-16W41) UHD產品的滲透率將達63%,較去年同期增長11個百分點;HDR產品的滲透將達20%;曲面產品的滲透將達8%,較去年同期增長3個百分點;超輕薄產品的滲透率將達3%,較去年同期增長1個百分點。
新品主打技術升級
十一促銷期間新品注重OLED技術與高端功能的結合,其中創維推出OLED+4K的S9D系列,飛利浦推出OLED+曲面的65POD901C/T3,售價33999元,與同尺寸曲面LCD電視的價格倍率為2.5倍,OLED電視與LCD電視的價差步入2-3倍區間。隨著上游技術成熟、消費者認可度增強以及彩電企業的推動,上中下游全產業鏈的通力協作將進一步推動OLED電視的普及,OLED電視發展進入推廣期。
智能電視/盒子資訊可關注智能電視資訊網news.znds.com,全國極具影響力的電視盒子及智能電視網站,提供電視盒子、智能電視、智能電視軟件等方面的資訊、交流、答疑。
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彩電市場的逆勢增長,得益于“五駕馬車”拉動需求。受去庫存政策刺激,2016年房地產市場有所回暖。上半年50個代表城市商品住宅月均成交約3500萬平方米,同比增長36.6%。2016作為體育年,歐洲杯、美洲杯和奧運會等賽事關注度高漲,刺激彩電更新換代。新進品牌陸續打造品牌日,加上傳統電商促銷,預計全年促銷節將達到18次左右,拉動潛在需求。同時汰舊換新以及節能補貼等政策的實施也帶動了部分換機需求。值得關注的是,2016年電商渠道布局深入農村,以及互聯網品牌紛紛進軍線下,需求深度挖掘的效果初顯。
由于渠道完善和品牌促銷創新,2016年線上市場持續發酵,春節、樂視414、618、818等節點銷售迎來一個個高峰點,預計十一期間,國美909、樂視919等線上促銷活動將維持增長態勢,有望形成今年彩電線上市場的又一峰點。雖然常態化促銷正在消弱彩電傳統節點的影響力,但三大節點作為線下市場促銷的重頭戲,仍受彩電企業重視,2016年上半年春節促銷期和五一促銷期,彩電市場均呈現大幅下降,彩電企業下半年的BP壓力增加,十一促銷期間,傳統彩電企業將加大投入資源,預計線下市場不會明顯下降。
整體而言,2016年十一促銷期,線上線下均有增長動力,奧維云網(AVC)預計,十一促銷期(16W38-16W41)彩電市場的零售量規模將達665萬臺,同比增長5.4%,零售額規模將達221億元,同比下降10.2%。
十一彩電市場產品結構升級仍是主旋律,據奧維云網(AVC)預測數據顯示,十一促銷期間(16W38-16W41)產品結構呈現以下特點:
大尺化趨勢依舊明顯
55寸將是主銷產品,市場占比達27.3%,較去年同期增長4.2個百分點,65寸加大推廣,市場占比達5.4%,較去年同期增長1.2個百分點。55+電視的整體市場占比將達38.5%,較去年同期增長6個百分點。
高端產品滲透持續擴大
據奧維云網(AVC)預測數據顯示,十一期間(16W38-16W41) UHD產品的滲透率將達63%,較去年同期增長11個百分點;HDR產品的滲透將達20%;曲面產品的滲透將達8%,較去年同期增長3個百分點;超輕薄產品的滲透率將達3%,較去年同期增長1個百分點。
新品主打技術升級
十一促銷期間新品注重OLED技術與高端功能的結合,其中創維推出OLED+4K的S9D系列,飛利浦推出OLED+曲面的65POD901C/T3,售價33999元,與同尺寸曲面LCD電視的價格倍率為2.5倍,OLED電視與LCD電視的價差步入2-3倍區間。隨著上游技術成熟、消費者認可度增強以及彩電企業的推動,上中下游全產業鏈的通力協作將進一步推動OLED電視的普及,OLED電視發展進入推廣期。
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