電視量額齊跌，電視廠商轉向大屏、高端自救
作者:娛樂 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-04 15:00:09 評論數:
如果說前兩年，電視電視大屏廠商還想寄希望于通過犧牲利潤以低價換取規模增長，量額那么進入到2019年，齊跌長沙外圍全球資源（微信181-8279-1445）長沙外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游面對量額齊跌的廠商局面，“以低價沖量救市”這條“簡單粗暴的轉向自救法則”已經失去魔力，低價已經無法刺激消費、高端拯救市場。電視電視大屏
量額齊跌 價格不再主導市場
據奧維云網最新數據顯示，量額 2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，齊跌同比下降2.7%，廠商零售額規模為640億元，轉向自救同比下降11.8%。高端此外，電視電視大屏今年上半年電視行業2909元的量額零售均價同比下滑9.4%，這是齊跌自2013年以來電視均價遭遇的最大跌幅。就連五一促銷、618 “低價大促”也無法讓行業興奮，難以托起市場的銷量。雖然彩電售價一再探歷史最低，但是長沙外圍全球資源（微信181-8279-1445）長沙外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游市場零售量卻“跌無止境”。行業被指已經到了最危機的時刻。
究其原因，此前補貼政策刺激已經提前透支彩電市場需求，加上近幾年房地產行業轉冷，彩電市場已經陷入疲軟狀態，飽和程度很高。并且人民生活水平不斷提高，越來越多的人更注重有品質的產品。競爭激烈而產品同質化又嚴重的當下，平凡無奇的彩電即使降價，也已經不能夠引起消費者的購買欲望。
可以說，彩電行業的主要矛盾已經從過去“居民新增購買彩電需求同產品供不應求之間的矛盾”轉變為“居民彩電更新換代需求同彩電產品嚴重同質化之間的矛盾”。對于廠商而言，必須踩準品質升級這個核心訴求點，瞄準需求變化去做戰略謀局。
從今年來看，一些彩電廠商已經針對價格戰有所反思，純粹靠低價競爭是不行的。例如海信7月初推出的疊屏電視U9，直接把價格定位到17999元。海信電器營銷公司總經理王偉表示，價格戰只會死路一條，海信要賣比索尼更貴的電視。
方向：大屏、高端
如今的彩電市場就猶如放火焚燒后的田地，雖化成了一片焦土，但仍煥發出新的生機。在市場整體低迷的情況下，大尺寸和一萬元以上高端市場仍保持穩定。數據顯示，彩電零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。目前電視機市場中55英寸電視以34%的份額位列第一，65英寸電視則以25.2%的市占率排名第二。并且65英寸以上大尺寸電視在市場規模上仍處于起步階段，大尺寸電視已經成為消費升級環境下的首選。
加上這幾年，上游面板廠商擴大大尺寸液晶面板產能，包括華星光電、京東方、富士康等都開始準備投產品10.5/11代線，也決定了未來將全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸將占據主導的市場地位。這為下游電視廠商提供了進一步普及大尺寸電視的條件。如今不僅海信、TCL、創維、康佳、索尼等傳統彩電廠商瞄準大屏市場，包括小米為代表的互聯網電視品牌也開始出擊大尺寸電視。大尺寸電視市場戰績如何，將成為彩電企業的銷量、銷售額和利潤的重要決定因素之一。
除了大尺寸的消費趨勢外，在高端市場中，以OLED、量子點、激光、8K等創新顯示技術電視表現也較為亮眼，成為消費者比較喜歡的產品，成為彩電市場增長的重要拉動力。隨著芯片、面板等產業鏈的逐漸成熟，在全方位量產的情況下，這些高端電視將實現全面的平民化和普及化，成為大眾的消費品。彩電行業在此帶動下將進入又一輪消費升級的爆發期。
契機：5G商用下的機遇
5G應用范圍從移動通信產業擴展到各行各業，隨著工信部5G商用牌照的正式發放，垂直行業熱切期待與5G來一次“親密接觸”。而5G也被看作是電視業華麗轉身的機會。
在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》中提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。而電視終端無疑是其中的關鍵環節，從政策上已經獲得利好。工信部電子信息司為了促進產業上下游協同，還支持各地建設超高清制作協同中心，引導全行業聚焦關鍵短板環節。短板的補齊，內容供給、電視頻道的逐漸跟上，將在很大程度上刺激4K/8K電視產品的換新需求。
由于超高清視頻對傳輸網絡大流量、高速率、低時延的需求與5G技術高度吻合，5G商用將為超高清視頻的傳輸提供先決條件。尤其是在4K電視逐步普及、電視大屏化的階段，8K將搭上5G快車起步。長虹、三星、創維、索尼、夏普、TCL、康佳等中國品牌紛紛開始布局8K領域，推出了8K電視新品。
更重要的是在5G時代，電視將不僅是大屏，更是物聯網、互聯網最重要的入口，由此帶來的內容、服務、體驗的升級，也會進一步提振彩電市場需求。
目前智能音箱、手機都成為智能家居控制中心的選擇，并且對到底誰更適合成為入口，也引起了廣泛的關注和爭議。其實，電視在尺寸上占據優勢，可視化效果更好，占據客廳的中心地位。相對于手機，電視大屏具有家庭屬性，每個家庭成員都可以進行操作。并且除語音操控外，有更多交互方式的可能性。相對智能音箱而言，內容也更豐富。
在5G商用的關頭，抓住5G，把電視作為智慧家庭控制中樞也成為各大廠商的著力點。如今，從傳統家電廠商到互聯網電視企業再到跨界而來的手機廠商，都在極力從智能電視入手，投身智慧家庭領域建設。跨界而來的華為推出“智慧互聯”的智慧屏，也對電視有了新定義和新內涵。
另一方面，智慧家庭時代的加速到來，會刺激彩電換代需求。以小米為例，其電視銷量領先不只是因為性價比較高，還在于智慧家庭生態的推動。此前，小米相關領導曾透露，目前小米電視支持的、可控制的IoT設備已經超過30多個品類、300余款產品，已經成為智慧家庭行業的重要參與者。
當智能家居產業真正成熟的時候，當電視成為最佳智能家居入口的時候，電視產品或許將迎來新一輪換代潮。那時，其承擔傳統電視功能外，也將成為一個家居的終端，而最終形態到底轉化成什么樣，時間將給出答案。
消費需求的變化、技術拐點的把握、體驗的全面升級……電視展示出很多的商業可能和產業藍圖，還有很大的價值空間有待挖掘。如今就像“黎明前的黑暗”，捱過去，天也就亮了，熬不過去，也就成了江湖往事。而這段時光，恰恰是沉淀和提升自我的關鍵階段，多點忍耐、積蓄力量、不亂方寸，才能迎接曙光的到來！
電視遠未到“山窮水盡”的地步，破繭待發仍可期！
量額齊跌 價格不再主導市場
據奧維云網最新數據顯示，量額 2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，齊跌同比下降2.7%，廠商零售額規模為640億元，轉向自救同比下降11.8%。高端此外，電視電視大屏今年上半年電視行業2909元的量額零售均價同比下滑9.4%，這是齊跌自2013年以來電視均價遭遇的最大跌幅。就連五一促銷、618 “低價大促”也無法讓行業興奮，難以托起市場的銷量。雖然彩電售價一再探歷史最低，但是長沙外圍全球資源（微信181-8279-1445）長沙外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游市場零售量卻“跌無止境”。行業被指已經到了最危機的時刻。
究其原因，此前補貼政策刺激已經提前透支彩電市場需求，加上近幾年房地產行業轉冷，彩電市場已經陷入疲軟狀態，飽和程度很高。并且人民生活水平不斷提高，越來越多的人更注重有品質的產品。競爭激烈而產品同質化又嚴重的當下，平凡無奇的彩電即使降價，也已經不能夠引起消費者的購買欲望。
可以說，彩電行業的主要矛盾已經從過去“居民新增購買彩電需求同產品供不應求之間的矛盾”轉變為“居民彩電更新換代需求同彩電產品嚴重同質化之間的矛盾”。對于廠商而言，必須踩準品質升級這個核心訴求點，瞄準需求變化去做戰略謀局。
從今年來看，一些彩電廠商已經針對價格戰有所反思，純粹靠低價競爭是不行的。例如海信7月初推出的疊屏電視U9，直接把價格定位到17999元。海信電器營銷公司總經理王偉表示，價格戰只會死路一條，海信要賣比索尼更貴的電視。
方向：大屏、高端
如今的彩電市場就猶如放火焚燒后的田地，雖化成了一片焦土，但仍煥發出新的生機。在市場整體低迷的情況下，大尺寸和一萬元以上高端市場仍保持穩定。數據顯示，彩電零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。目前電視機市場中55英寸電視以34%的份額位列第一，65英寸電視則以25.2%的市占率排名第二。并且65英寸以上大尺寸電視在市場規模上仍處于起步階段，大尺寸電視已經成為消費升級環境下的首選。
加上這幾年，上游面板廠商擴大大尺寸液晶面板產能，包括華星光電、京東方、富士康等都開始準備投產品10.5/11代線，也決定了未來將全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸將占據主導的市場地位。這為下游電視廠商提供了進一步普及大尺寸電視的條件。如今不僅海信、TCL、創維、康佳、索尼等傳統彩電廠商瞄準大屏市場，包括小米為代表的互聯網電視品牌也開始出擊大尺寸電視。大尺寸電視市場戰績如何，將成為彩電企業的銷量、銷售額和利潤的重要決定因素之一。
除了大尺寸的消費趨勢外，在高端市場中，以OLED、量子點、激光、8K等創新顯示技術電視表現也較為亮眼，成為消費者比較喜歡的產品，成為彩電市場增長的重要拉動力。隨著芯片、面板等產業鏈的逐漸成熟，在全方位量產的情況下，這些高端電視將實現全面的平民化和普及化，成為大眾的消費品。彩電行業在此帶動下將進入又一輪消費升級的爆發期。
契機：5G商用下的機遇
5G應用范圍從移動通信產業擴展到各行各業，隨著工信部5G商用牌照的正式發放，垂直行業熱切期待與5G來一次“親密接觸”。而5G也被看作是電視業華麗轉身的機會。
在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》中提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。而電視終端無疑是其中的關鍵環節，從政策上已經獲得利好。工信部電子信息司為了促進產業上下游協同，還支持各地建設超高清制作協同中心，引導全行業聚焦關鍵短板環節。短板的補齊，內容供給、電視頻道的逐漸跟上，將在很大程度上刺激4K/8K電視產品的換新需求。
由于超高清視頻對傳輸網絡大流量、高速率、低時延的需求與5G技術高度吻合，5G商用將為超高清視頻的傳輸提供先決條件。尤其是在4K電視逐步普及、電視大屏化的階段，8K將搭上5G快車起步。長虹、三星、創維、索尼、夏普、TCL、康佳等中國品牌紛紛開始布局8K領域，推出了8K電視新品。
更重要的是在5G時代，電視將不僅是大屏，更是物聯網、互聯網最重要的入口，由此帶來的內容、服務、體驗的升級，也會進一步提振彩電市場需求。
目前智能音箱、手機都成為智能家居控制中心的選擇，并且對到底誰更適合成為入口，也引起了廣泛的關注和爭議。其實，電視在尺寸上占據優勢，可視化效果更好，占據客廳的中心地位。相對于手機，電視大屏具有家庭屬性，每個家庭成員都可以進行操作。并且除語音操控外，有更多交互方式的可能性。相對智能音箱而言，內容也更豐富。
在5G商用的關頭，抓住5G，把電視作為智慧家庭控制中樞也成為各大廠商的著力點。如今，從傳統家電廠商到互聯網電視企業再到跨界而來的手機廠商，都在極力從智能電視入手，投身智慧家庭領域建設。跨界而來的華為推出“智慧互聯”的智慧屏，也對電視有了新定義和新內涵。
另一方面，智慧家庭時代的加速到來，會刺激彩電換代需求。以小米為例，其電視銷量領先不只是因為性價比較高，還在于智慧家庭生態的推動。此前，小米相關領導曾透露，目前小米電視支持的、可控制的IoT設備已經超過30多個品類、300余款產品，已經成為智慧家庭行業的重要參與者。
當智能家居產業真正成熟的時候，當電視成為最佳智能家居入口的時候，電視產品或許將迎來新一輪換代潮。那時，其承擔傳統電視功能外，也將成為一個家居的終端，而最終形態到底轉化成什么樣，時間將給出答案。
消費需求的變化、技術拐點的把握、體驗的全面升級……電視展示出很多的商業可能和產業藍圖，還有很大的價值空間有待挖掘。如今就像“黎明前的黑暗”，捱過去，天也就亮了，熬不過去，也就成了江湖往事。而這段時光，恰恰是沉淀和提升自我的關鍵階段，多點忍耐、積蓄力量、不亂方寸，才能迎接曙光的到來！
電視遠未到“山窮水盡”的地步，破繭待發仍可期！