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　　導(dǎo)讀：中國(guó)OTT市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，大德哥但潛能始終尚未完全開(kāi)發(fā)；大屏高價(jià)值雖已成共識(shí)，屏廣但惡意低價(jià)、告天V型《192-1819-1410》鄭州外圍提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款流量作弊等行業(yè)痼疾難以根除。時(shí)地

　　OTT大屏廣告已經(jīng)成為廣告主數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的利人新寵。OTT、爾摩大屏廣告發(fā)展得如火如荼，綜合征變成數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的大德哥一個(gè)流行話(huà)題……可以肯定的是，OTT大屏生態(tài)的屏廣大繁榮，是告天一件值得全行業(yè)樂(lè)觀的事情。然而，時(shí)地在它們“大紅大紫“的利人時(shí)候，也引發(fā)了OTT大屏全產(chǎn)業(yè)的爾摩廣泛爭(zhēng)議，質(zhì)疑及唱衰也紛至沓來(lái)。綜合征

　　2017年5月25日下午，大德哥V型《192-1819-1410》鄭州外圍提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款AdTime、奧維云網(wǎng)、藍(lán)色光標(biāo)、悠易互通共同舉辦的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)健康發(fā)展研討會(huì)”在北京隆重召開(kāi)。會(huì)議以“凈化·共贏·未來(lái)”為主題，旨在促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的優(yōu)質(zhì)價(jià)值得以客觀呈現(xiàn)。

　　這是改善互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀的一次機(jī)會(huì)和共識(shí)達(dá)成。AdTime、藍(lán)色光標(biāo)、悠易互通等知名代理公司，康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、歡網(wǎng)等重量級(jí)電視廠商、服務(wù)商，以及騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大視頻媒體和秒針系統(tǒng)、AdMaster等專(zhuān)業(yè)第三方廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的行業(yè)大咖，就“OTT廣告價(jià)值定位與評(píng)估”、“防止非正常流量，建立管理機(jī)制”、“OTT廣告投放標(biāo)準(zhǔn)化”、“構(gòu)建規(guī)范的OTT市場(chǎng)秩序”等議題進(jìn)行深度交流與探討。

　　2016年，開(kāi)啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展元年；2017年，中國(guó)OTT市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)臨界點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)：2017年，以智能電視為核心的中國(guó)OTT大屏生態(tài)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至550億元，2020 年將達(dá) 6300 億元,接近 2016 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)規(guī)模。OTT大屏將與 PC 端和移動(dòng)端并駕齊驅(qū)，成為廣告主數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的“三架馬車(chē)”。

　　中國(guó)OTT市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，但潛能始終尚未完全開(kāi)發(fā)；大屏高價(jià)值雖已成共識(shí)，但惡意低價(jià)、流量作弊等行業(yè)痼疾難以根除。當(dāng)前，部分廠商，大打價(jià)格戰(zhàn)、虛報(bào)流量數(shù)據(jù)，面對(duì)廣告主的強(qiáng)勢(shì)緊逼步步退讓?zhuān)粌H損害自身利益，更擾亂行業(yè)市場(chǎng)，危害OTT產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。更值得警惕的是，這種妥協(xié)已開(kāi)始綁架整個(gè)生態(tài)鏈，甚至大有成為常態(tài)的趨勢(shì)——我們必須直面OTT廣告行業(yè)的“斯德哥爾摩綜合征”。

　　價(jià)值再放大

　　OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的公信力、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)精準(zhǔn)、戶(hù)外媒體的視覺(jué)沖擊力，是廣告營(yíng)銷(xiāo)的下一站陣地。看好OTT產(chǎn)業(yè)并非臆斷，而是有確切數(shù)據(jù)支撐，以天時(shí)地利人和概括如下：

　　“天時(shí)”：“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略為OTTTV的全面普及提供了最重要的設(shè)備基礎(chǔ)。

　　“地利”：據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2016年底，OTT大屏終端保有量突破2億；預(yù)計(jì)2020年，數(shù)量將超4億。

　　“人和”：OTT用戶(hù)主要集中在25-45歲的中產(chǎn)階級(jí)，追求生活品質(zhì)，有較強(qiáng)消費(fèi)能力。

　　《2016中國(guó)OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》指出，OTT的營(yíng)銷(xiāo)投入規(guī)模肯定會(huì)在未來(lái)幾年中保持高速增長(zhǎng)，到2019年，預(yù)計(jì)數(shù)額將從2016年的9.7億元增長(zhǎng)至100億元。龐大的用戶(hù)基數(shù)與日新月異技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)OTT廣告市場(chǎng)向前發(fā)展的主要原因，隨著時(shí)間推移，OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)也將隨之完善，并持續(xù)輸出巨大價(jià)值。

　　OTT 廣告變現(xiàn)在持續(xù)升溫中。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017 年，OTT大屏的廣告規(guī)模將達(dá) 25 億，2018 年再度翻倍，有望達(dá)到 50 億。OTT 廣告價(jià)值突出，發(fā)展空間巨大。讓廣告主耳目一新的OTT廣告創(chuàng)新形式，贏得了更多廣告主的青睞。

　　信心再建立

　　OTT大屏廣告版位資源非常龐大，分布在系統(tǒng)層、內(nèi)容層中；互動(dòng)性強(qiáng)，可通過(guò)手機(jī)、遙控器進(jìn)行互動(dòng)，可加強(qiáng)廣告效果和提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化；可定向投放并量化廣告效果，實(shí)現(xiàn)指定地區(qū)特定人群的精準(zhǔn)投放；廣告合作方式靈活多變。

　　隨著OTT整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，廣告變現(xiàn)快速升溫。廣告形式多樣化、廣告投放智能化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)從投入階段發(fā)展至商業(yè)變現(xiàn)階段，商業(yè)價(jià)值得到越來(lái)越多的廣告主的認(rèn)可。“斯德哥爾摩綜合征”這一病癥的產(chǎn)生根源還是在于對(duì)行業(yè)自身價(jià)值認(rèn)識(shí)不明確，不堅(jiān)定。

　　規(guī)范再明確

　　作為一個(gè)牽涉眾多利益相關(guān)方的新興行業(yè)，OTT市場(chǎng)健康發(fā)展符合各方共同利益，但市場(chǎng)現(xiàn)狀卻事與愿違。首先，廣告形式繁多而無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有行業(yè)認(rèn)可的指導(dǎo)價(jià)格，導(dǎo)致惡意低價(jià)事件屢有發(fā)生；其次，各廠商、平臺(tái)間缺乏信息資源互通，難以得到跨平臺(tái)的大數(shù)據(jù)、全數(shù)據(jù)支持；最關(guān)鍵的是，業(yè)內(nèi)對(duì)投放數(shù)據(jù)缺乏有效監(jiān)控，對(duì)效果分析無(wú)統(tǒng)一的度量標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)而言之，市場(chǎng)尚不規(guī)范。

　　因此，對(duì)于產(chǎn)出層面而言，透明化是必要手段，廠商投放證明+第三方監(jiān)測(cè)報(bào)告是杜絕虛假流量的有力方法；對(duì)于投入層面，各廠商應(yīng)建立起協(xié)同研究機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享，尤其是加強(qiáng)各廠商自有創(chuàng)新研究院之間的交流合作，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，共同抵制“水軍”，以誠(chéng)信的力量促進(jìn)OTT市場(chǎng)的良性發(fā)展。