在智能投影活躍的躋身市場(chǎng)環(huán)境下，各頭部品牌加快創(chuàng)新升級(jí)，資本也先后加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。近日，家用智能投影儀品牌“知麻影院電視”和頭部品牌“堅(jiān)果投影”先后宣布完成了十億元融資，此舉再次體現(xiàn)當(dāng)前智能投影市場(chǎng)熱度不減，而在競(jìng)爭(zhēng)加劇的局勢(shì)中，各品牌也面臨新的行業(yè)格局。
頭部品牌迎變局 當(dāng)貝反超深耕十年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
當(dāng)前智能投影市場(chǎng)品牌眾多，以極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果為首的頭部品牌所占市場(chǎng)份額較大，并與中小品牌拉開差距。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2022年1月，智能投影行業(yè)銷額TOP3品牌市場(chǎng)份額分別為38.5%、11.3%、9.4%，合計(jì)份額接近六成。
值得注意的是，各頭部品牌在激烈的角逐中，迎來了新一輪的排位洗牌。1月，當(dāng)貝投影市場(chǎng)銷額同比增長(zhǎng)62.0%，銷額總量首次超越常年位居行業(yè)第二的堅(jiān)果，排名僅次于極米，深耕行業(yè)十年的堅(jiān)果被擠下了“老二”的寶座。
而在頭部品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，極米也面臨著一定的危機(jī)。近日，由人民網(wǎng)投資的數(shù)字化內(nèi)容機(jī)構(gòu)鋅財(cái)經(jīng)發(fā)文提到，極米至2022年目前為止，未將其品牌市場(chǎng)做到更大，市場(chǎng)份額從2018年的13.2%到2020年的22.2%，目前仍未超越30%，且被當(dāng)貝、峰米、堅(jiān)果等圍攻，危機(jī)四伏。
前瞻性雙線布局 顛覆式創(chuàng)新帶來“降維打擊”
在品類定位已趨向于成熟的智能投影市場(chǎng)中，當(dāng)貝進(jìn)行了“LED+激光”的雙線布局，著重打造高亮度投影，其前瞻性的策略與格局，使得產(chǎn)品在市場(chǎng)中形成“降維打擊”，在行業(yè)賽道中快速超越對(duì)手。
其中，當(dāng)貝激光投影X3在家用智能微投中引入了激光光源，以3200 ANSI流明的超高亮度，突破了LED智能投影的亮度上限。在實(shí)現(xiàn)“顛覆性”升級(jí)的基礎(chǔ)上，當(dāng)貝聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將產(chǎn)品售價(jià)控制在六千元以內(nèi)，產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使其在重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)銷額連續(xù)霸榜第一，缺貨情況下也能持續(xù)位列行業(yè)前端。
當(dāng)貝投影F5則采用歐司朗新一代LED燈組，2800ANSI流明亮度超過了亮度為2200ANSI流明的極米R(shí)S Pro，一舉拔高LED智能投影亮度天花板，產(chǎn)品在開售之初即成為全網(wǎng)“爆款”，為家用投影高端化發(fā)展趨勢(shì)帶來新的產(chǎn)品思路。
瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)發(fā)力 以黑馬之勢(shì)迅猛崛起
據(jù)悉，當(dāng)貝深耕大屏生態(tài)多年，是行業(yè)內(nèi)罕見的提供軟硬件及OS一體化解決方案的公司，作為新興的投影品牌，其不斷追求高品質(zhì)與創(chuàng)新的理念。除尖端的產(chǎn)品配置外，當(dāng)貝還持續(xù)優(yōu)化軟件層，其產(chǎn)品均搭載的“輕、快、自由”操作系統(tǒng)當(dāng)貝OS，為用戶帶來流暢絲滑、高自由度的大屏使用體驗(yàn)。同時(shí)創(chuàng)造性地在產(chǎn)品中加入遙控器找回、魔法同屏等功能，瞄準(zhǔn)用戶使用的實(shí)際痛點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力。
憑借“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量、獨(dú)特的大屏軟件研發(fā)優(yōu)勢(shì)以及多樣化營(yíng)銷方式，當(dāng)貝以“黑馬”之勢(shì)連續(xù)三年保持行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，相繼超過小米、天貓魔屏等品牌，2021年度當(dāng)貝投影的市場(chǎng)銷量季度平均增長(zhǎng)率超220%，成功加冕“中國(guó)家用投影儀增長(zhǎng)之王”。同時(shí)先后獲得2020年京東數(shù)碼最快成長(zhǎng)品牌、2021年京東年度十大品牌、2021年阿里媽媽m awards年度經(jīng)營(yíng)黑馬獎(jiǎng)，品牌成長(zhǎng)速度TOP1，發(fā)展勢(shì)頭及品牌實(shí)力可見一斑。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前，智能投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，隨著用戶對(duì)大屏需求的不斷增加，智能投影市場(chǎng)仍有廣闊的行業(yè)前景，而在產(chǎn)品技術(shù)加速升級(jí)的背景下，要在市場(chǎng)中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對(duì)行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，當(dāng)貝已然獲得了市場(chǎng)先機(jī)，并為行業(yè)帶來更多新的可能。
作者:百科
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