芒果TV成洪榮:“內容+渠道”雙驅動 全平臺加速前進
▲芒果TV副總裁 成洪榮
獨播聚變 芒果TV攜頂級IP進擊視頻行業
在家庭互聯網大會上,速前成洪榮首先介紹了芒果TV獨播后飛速發展取得的芒果成績。作為湖南廣電旗下的唯一互聯網視頻新媒體平臺,成洪榮表示芒果TV自“獨播”開始就蓄勢而上,以“獨”大于“播”的運營成功并躋身互聯網第一綜藝視頻平臺。芒果TV在發展歷程中以“獨播”為核,取得了用戶增長、用戶付費和廣告營收上的“聚變”。芒果TV的獨播戰略有效提升媒體價值,據艾瑞最新數據顯示在Q3熱播綜藝Top5中,芒果TV占據三席;芒果TV的綜藝用戶增速加快,用戶規模占比行業3成,綜藝頻道有效播放時間持續高于行業整體。高質量內容帶動整站高用戶粘性。
多方布局 芒果TV“內容+渠道”驅動運營升級
成洪榮介紹,芒果TV的發展與芒果TV“內容+渠道”的雙輪驅動戰略密不可分,在內容升級上,芒果TV采取從“獨播”到“獨特”的戰略卡位驅動,在渠道升級上,芒果TV實現了線上線下 、多點布局的戰略規劃,而內容和渠道就像OTT的兩個輪子,二者升級,必然會帶來運營模式的升級。
在內容布局上,除獨家享有湖南廣電旗下所有王牌節目的網絡版權外,芒果TV更注重的是打造內容金字塔,通過“引進+自制”驅動內容差異化,成洪榮介紹芒果TV大力發展自制,并于今年相繼推出兩檔大型自制網生綜藝《完美假期》和《百萬秒問答》。除了內容支撐,芒果TV互聯網電視采取線上與線下雙渠道拓展,在各大互聯網電商、商圈、社區等節點實施多點布局,先后建立建立京東芒果TV inside品牌旗艦店、天貓媒體站、移動式芒果TV家庭娛樂中心等,以點帶面全面鋪開,在渠道升級上走出不一樣的芒果特色。
此外,芒果TV還一直采取“硬件+服務”的捆綁銷售,培養用戶的付費意識和習慣,提升用戶規模,同時芒果TV一直注重“付費+廣告”的盈利模式,搶占市場份額,整合立體營銷,開啟全新運營模式。
電視盒子遭遇最嚴禁令 芒果TV互聯網電視攜多家合作廠商參展獲關注
此次家庭互聯網大會,芒果TV互聯網電視攜數十家合作伙伴的機頂盒、互聯網電視一體機產品參會,現場展示芒果TV獨家擁有的湖南廣電王牌內容資源和網羅最新電影、電視劇、綜藝、紀錄片等精彩內容的百萬小時海量正版視頻,受到眾多參展商的親睞和關注。229號文件之后,廣電總局對電視盒子開始了新一輪的整頓,要求各大互聯網電視集成播控牌照商建立黑白名單制度,對互聯網電視應用商店進行全面清查,近期多家盒子正式啟用黑白名單制,除白名單內的應用外,其他應用均無法下載安裝并直接刪除。作為全國七大牌照方之一,芒果TV將會為用戶和廠商提供更加穩定和優質的服務,芒果TV在內容上將繼續采取“自制+采購”雙箭齊發的方式,以黃金正版IP、獨家特色內容、愈發豐富的OTT應用,引領大屏互動、打造家庭娛樂新格局。
最后,成洪榮介紹,芒果TV互聯網電視在OTT商業模式方面取得了顯著成績,付費用戶高速增長。芒果TV將在“內容+渠道”風火雙輪驅動運營全面升級的良好局勢下,加速釋放OTT的“洪荒之力”,實現全平臺加速度前進。
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