時(shí)間：2025-12-03 20:23:31 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：休閑 閱讀：244次

　　導(dǎo)讀：受到在線視頻的危機(jī)猛烈沖擊，傳統(tǒng)電視節(jié)目稍顯疲憊，伏淺據(jù)了解中國(guó)有線電視用戶規(guī)模在第四季度大幅下滑，談傳統(tǒng)電長(zhǎng)沙外圍（長(zhǎng)沙外圍女）（微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源相比上一季度減少215萬(wàn)戶。視節(jié)傳統(tǒng)電視節(jié)目如何破局，轉(zhuǎn)型成為重中之重。危機(jī)

電視直播服務(wù)增多

　　隨著電視直播節(jié)目越來(lái)越受歡迎，伏淺美國(guó)有線電視用戶量持續(xù)大規(guī)模減少，談傳統(tǒng)電許多視頻網(wǎng)站紛紛上線了電視直播服務(wù)。視節(jié)4月份，轉(zhuǎn)型Google 旗下視頻網(wǎng)站 YouTube 便推出了電視直播服務(wù)，危機(jī)長(zhǎng)沙外圍（長(zhǎng)沙外圍女）（微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源用戶每月只需支付35 美元就能在線觀看 40 多個(gè)有線電視頻道。伏淺5月，談傳統(tǒng)電視頻網(wǎng)站Hulu 也推出了 Hulu Live TV ，視節(jié)用戶每月支付 39.99 美元，轉(zhuǎn)型可觀看包含 CBS、ABC、ESPN 和 Fox 等等在內(nèi)的 50 多個(gè)頻道。
　　除此以外，美國(guó)的 Sing、DirectNow、PSVue也相繼推出了網(wǎng)絡(luò)電視直播服務(wù)。

　　根據(jù)專注在線視頻的市調(diào)研機(jī)構(gòu)Stream Media發(fā)布的一組關(guān)于2017年全球在線視頻調(diào)研報(bào)告顯示，在五年之后，用戶觀看在線視頻節(jié)目的收視時(shí)間力將會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)的廣播電視，另外，有70%的用戶會(huì)選擇觀看在線視頻而不是觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

電視直播節(jié)目受歡迎的原因：

1.直播節(jié)目與觀眾互動(dòng)性強(qiáng)

　　以體育節(jié)目為例，觀眾更喜歡的是一種未知的狀態(tài)。而直播的魅力正好將其真實(shí)性與互動(dòng)性展現(xiàn)地淋漓盡致，讓不同人群參與到體育的直播現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾體驗(yàn)到身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。

2.直播節(jié)目更具靈活性

　　直播在線節(jié)目擁有極大的靈活性。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目，更具自由度，用戶可根據(jù)自身情況來(lái)隨時(shí)隨地點(diǎn)播觀看。


3.直播節(jié)目具有多屏功能

　　多屏功能是直播視頻節(jié)目的一大亮點(diǎn)。這是因?yàn)楹芏嘀辈ヒ曨l的內(nèi)容，都可以支持多屏推送，比如從電視端推送到手機(jī)端進(jìn)行播放，這樣就不用守候在電視前觀看，用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板、Apple TV、Xbox One 隨時(shí)隨地觀看，讓觀眾看的更為自由一些。

　　甚至有些電視直播節(jié)目還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了拓展，用戶在使用直播服務(wù)的同時(shí)能夠選擇錄制回看內(nèi)容。

4.電視直播節(jié)目畫質(zhì)高

　　從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，直播采用一次性編碼，即直播畫面就是原始視頻流。而錄播或點(diǎn)播則是先把信號(hào)儲(chǔ)存下來(lái)，再次播出的時(shí)候需要進(jìn)行信號(hào)轉(zhuǎn)換，通過(guò)設(shè)備播放又轉(zhuǎn)化一次，這就必然導(dǎo)致視頻質(zhì)量下降。
　　可隨著越來(lái)越多的電視觀眾對(duì)畫質(zhì)需求增加，甚至對(duì)高動(dòng)態(tài)HDR功能開(kāi)始關(guān)注，希望能在更多的電視節(jié)目中體驗(yàn)到發(fā)燒級(jí)畫質(zhì)。

傳統(tǒng)電視節(jié)目怎么辦？

　　直播的火爆直接對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大沖擊。《全新視頻行業(yè)的制勝體驗(yàn)》報(bào)告顯示在中國(guó)，通過(guò)電視觀看節(jié)目的消費(fèi)者從42%下降至26%，印度更是從47％暴跌至10％，美國(guó)和英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家也都減少過(guò)半。

　　與此同時(shí)，通過(guò)智能手機(jī)、筆記本等移動(dòng)設(shè)備觀看電視節(jié)目的比例從32％上升至42％，其中手機(jī)所占比例從10％升至13％。
　　現(xiàn)代人習(xí)慣的是碎片化生活，拿起手機(jī)看在線直播視頻比守在電視機(jī)前看固定時(shí)間點(diǎn)播放的節(jié)目要方便快捷得多。簡(jiǎn)言之，傳統(tǒng)電視節(jié)目被淘汰絕對(duì)不會(huì)是偶然。

傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型之路

　　《變廢為寶！5大直播方式解救傳統(tǒng)電視窘境》一文中曾提到，用5種類型的直播方式一方面可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的理念改造，另一方面還可將自身原有優(yōu)勢(shì)混合提升。可一味地模仿網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，將傳統(tǒng)電視節(jié)目打造成另一種形態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目這真的可行嗎？

　　筆者以為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視不妨參考美國(guó)youtube視頻網(wǎng)站和Hulu視頻網(wǎng)站，給傳統(tǒng)電視上線電視直播服務(wù)。用戶通過(guò)付費(fèi)的方式購(gòu)買直播節(jié)目，便可通過(guò)傳統(tǒng)電視收看直播節(jié)目。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)電視即守住了老觀眾，又迎合了新觀眾，可謂一舉兩得。
　　不止國(guó)外，國(guó)內(nèi)浙江6頻道推出的一檔《全民大聲唱》，已經(jīng)率先開(kāi)啟了電視媒體+網(wǎng)絡(luò)直播雙平臺(tái)的播出方式。觀眾在直播平臺(tái)既可以觀看直播，也可以點(diǎn)播回放。這檔節(jié)目其中一個(gè)短視頻在發(fā)布4天后，閱讀量已超過(guò)6千萬(wàn)，播放次數(shù)超過(guò)2千萬(wàn)，傳播力可見(jiàn)一斑。

總結(jié)：

　　面對(duì)直播帶來(lái)的巨大沖擊，傳統(tǒng)電視迎來(lái)了第一次急需迫切轉(zhuǎn)型改革的緊要關(guān)頭。將大火的直播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合，打造出適合傳統(tǒng)電視節(jié)目的特色直播節(jié)目，這或許就是傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

(責(zé)任編輯：綜合)

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