今年電視廠商的網(wǎng)電新品發(fā)布周期似乎比以往拉得更長了一些。3月份各大新貴互聯(lián)網(wǎng)電視品牌均已發(fā)布智能電視新品，視發(fā)視尋而進入春夏之交的力阿里家樂賦5月，智能電視似乎又迎來新一波新品發(fā)布潮。庭娛國內(nèi)家電巨頭海爾在5月20日正式推出多款海爾四代智能電視，智能電而傳統(tǒng)電視品牌康佳亦將發(fā)布一款55寸天貓定制款新品，求共加上4月份已經(jīng)在天貓“413家庭娛樂節(jié)”首發(fā)的互聯(lián)長虹55A5U旗艦機型，新一輪智能電視發(fā)布潮唱主角的蘇州（小姐上門）找小姐聯(lián)系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款似乎是傳統(tǒng)電視品牌。而細究之下可以發(fā)現(xiàn)，幾大傳統(tǒng)品牌發(fā)布的智能電視新品似乎都與阿里家庭娛樂有著密切關(guān)聯(lián)。
賦能智能電視阿里家庭娛樂解決方案多樣化
作為與阿里家庭娛樂合作最為深入的智能電視品牌，海爾的四代電視繼續(xù)全面接入阿里家庭娛樂智能電視生態(tài)解決方案，從系統(tǒng)、內(nèi)容、運營都由阿里家庭娛樂賦能給海爾。而新產(chǎn)品最大的賣點則是能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與大屏間的直接全程語音操控，實現(xiàn)了在影劇綜、4K藍光影院、K歌三個主場景支持全程語音，并可支持模糊語音智能搜索和大數(shù)據(jù)智能推薦，可以免遙控器操控。此功能被不少業(yè)內(nèi)人世看作OTT TV邁向人工智能領(lǐng)域發(fā)展的第一步，很明顯阿里家庭娛樂走在了前列。
海爾四代智能電視作為阿里家庭娛樂跟海爾合作下的新款代表機型，體現(xiàn)了雙方在全維度all-in合作模式下的新科技、新成果，在該種模式下海爾全部的智能電視都采用阿里家庭娛樂完整的智能電視解決方案，包括大屏科技功能，所有業(yè)務(wù)及優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容等，將智能電視的發(fā)展帶入全新的賽道，以人工智能為基礎(chǔ)的用戶體驗得到了質(zhì)的飛躍。
而與海爾類似，長虹55A5U也是全面采用了阿里家庭娛樂的智能電視生態(tài)解決方案。長虹55A5U搭載的阿里家庭娛樂個性化飛流桌面UI，則是飛流桌面第一次在電視機上亮相。同時，即將上線的康佳55寸天貓定制款電視與海爾及長虹跟阿里家庭娛樂的模式有所不同，其主要在內(nèi)容上進行合作，在其自身操作平臺引入阿里家庭娛樂的海量內(nèi)容。
可以看出，阿里家庭娛樂以多模式深入OTT行業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商合作，根據(jù)不同電視廠商的不同需求，提供個性化的合作模式，在給予更佳優(yōu)質(zhì)完美的用戶體驗的同時，也賦予了傳統(tǒng)電視廠商更多的可能。眾所周知，傳統(tǒng)電視廠商強于硬件產(chǎn)品制造，擁有渠道優(yōu)勢和供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢，并有多年積累的品牌優(yōu)勢，但在互聯(lián)網(wǎng)智能化高速發(fā)展的時代，卻缺少前沿的大屏科技和能滿足海量不同用戶個性化需求的內(nèi)容和方式。利用自身大屏技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢，阿里家庭娛樂通過不同模式與電視廠商進行合作，互補短板，全面賦能傳統(tǒng)電視，達到了智能電視軟件與硬件的最優(yōu)匹配，在市場上迅速取得成功。
開放合作阿里家庭娛樂尋求與廠商共贏
目前，阿里家庭娛樂在智能電視領(lǐng)域已經(jīng)與包括海爾、海信、長虹、康佳、夏普、三星等在內(nèi)的9個硬件生產(chǎn)廠商達成合作，并且合作商的數(shù)量仍在不斷增加中。截止目前，在2016年全球OTT電視中，與阿里家庭娛樂合作的電視品牌市場份額達到了14%;而在國內(nèi)市場，2016年與阿里家庭娛樂合作的電視品牌市場銷量表現(xiàn)優(yōu)異，占到總體市場份額的35%;且較2015年上升了1個百分點，具有相當(dāng)?shù)氖袌鰸摿Α４送?，電商?yōu)勢也是阿里家庭娛樂賦能合作伙伴的一大強項，依托阿里強大的電商資源，線上成為阿里家庭娛樂合作電視的最主要銷售渠道，其零售量增速達到77%，遠高于線下任何級別城市的銷量增速。
另據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)彩電零售規(guī)模為5089萬臺，其中智能電視的滲透率高達83%，這得益于影視劇、綜藝、網(wǎng)劇、游戲、應(yīng)用等在智能電視上的呈現(xiàn)，滿足了用戶多元化需求，加上互聯(lián)網(wǎng)的第一批原生用戶——85后全面進入家庭生活狀態(tài)，使得家庭娛樂中心重新回歸客廳電視大屏。對此，阿里家庭娛樂的選擇不是直接造電視，而是賦能電視廠商。在終端價值普及層面，阿里家庭娛樂選擇向電視廠商輸出自身的操作系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、電商等生態(tài)優(yōu)勢，并提供海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，為智能電視提供了完整的生態(tài)解決方案。
用阿里家庭娛樂TV事業(yè)部總經(jīng)理賈偉的話來說，電視的智能化，除了硬件升級之外，真正瓶頸是應(yīng)用、桌面、支付、賬戶、內(nèi)容以及更快更清晰的播放體驗等，阿里家庭娛樂要做的就是向傳統(tǒng)電視廠商提供進化的能力。以海爾阿里四代電視為例，借助阿里家庭娛樂的大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，海爾阿里四代電視可以進行精準的用戶畫像及用戶行為偏好分析，實現(xiàn)內(nèi)容智能推薦，達到“千人千面”效果，滿足用戶個性化需求;同時全程語音智能操控，極大地提升了用戶與電視的交互體驗。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以“內(nèi)容”為核心的新興商業(yè)模式，推動OTT電視銷量的快速增長。在一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的刺激之下，傳統(tǒng)電視廠商紛紛向互聯(lián)網(wǎng)智能電視轉(zhuǎn)型。雖然互聯(lián)網(wǎng)電視品牌取得一定的先發(fā)優(yōu)勢，但傳統(tǒng)電視廠商的主導(dǎo)地位仍難以撼動。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌先發(fā)紅利逐漸用盡，未來競爭的關(guān)鍵就在于對用戶需求的把握。技術(shù)上不斷創(chuàng)新，滿足用戶不斷進化的需求，甚至走在用戶需求的前面的才能成為行業(yè)引領(lǐng)者。從這個角度展望未來，依托阿里家庭娛樂大平臺用戶需求數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，阿里家庭娛樂賦能傳統(tǒng)電視品牌的模式值得期待。
作者:熱點
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