全面崛起:看六大視頻網(wǎng)站如何布局OTT
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰OTT端內(nèi)容全面崛起
市場(chǎng)很大,網(wǎng)站未來很美,何布但是大屏市場(chǎng)內(nèi)外卻是波瀾洶涌,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。首先,OTT端要將受眾從PC和移動(dòng)端將受眾拉回客廳,除了依靠自身大屏、高清的優(yōu)勢(shì),更重要的是內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰;其次,OTT端內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇。各大視頻網(wǎng)站正在厲兵秣馬,廣州(小姐上門按摩)小姐vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)搶占用戶,除了極致的用戶體驗(yàn),決定因素還是內(nèi)容,得內(nèi)容者得天下。
從OTT端市場(chǎng)整體來看,目前OTT端已經(jīng)擁有海量資源,電影、體育數(shù)量過萬,電視劇、綜藝、動(dòng)漫等資源也接近萬部。與傳統(tǒng)電視相比,OTT端不僅內(nèi)容豐富,而且更具備獨(dú)特性。2016年上半年新增各類電影片源1000多部。此外,OTT端更承載了網(wǎng)絡(luò)端所擁有的自制內(nèi)容300余部,少兒/動(dòng)漫片源1500余部,熱門體育賽事不少于30000場(chǎng)次。這些資源都是傳統(tǒng)電視端不具備的,并成為吸引年輕網(wǎng)絡(luò)用戶回歸客廳的內(nèi)容法寶。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源中,OTT端覆蓋率已經(jīng)達(dá)到87%。細(xì)類來看,上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇和優(yōu)質(zhì)綜藝OTT端覆蓋率更是高達(dá)100%全覆蓋,跟移動(dòng)端和PC端已經(jīng)不相上下,平分秋色。
六大視頻APP內(nèi)容深度布局OTT端爭(zhēng)奇斗艷各施絕招
用戶跟著內(nèi)容走,各大視頻網(wǎng)站都深知這個(gè)道理,離開內(nèi)容,平臺(tái)就是空中樓閣。因此在OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面,各大視頻網(wǎng)站各有側(cè)重,通過版權(quán)采購(gòu)、自制、獨(dú)播等多種方式進(jìn)行內(nèi)容建設(shè),形成獨(dú)特的品牌定位和認(rèn)知。
隨著阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆,視頻網(wǎng)站就已確定三分天下。BAT作為第一梯隊(duì),全面開花,從IP內(nèi)容制作、平臺(tái)分發(fā)與運(yùn)營(yíng)、終端制造打造全產(chǎn)業(yè)鏈的媒體平臺(tái)。愛奇藝和騰訊,專注在“頂級(jí)版權(quán)內(nèi)容”的相互廝殺,各有收獲,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自制劇及自制綜藝也不放松。優(yōu)酷土豆則背靠阿里,做文化娛樂界的淘寶天貓,悄然布局娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。樂視、搜狐、芒果TV等因?yàn)轶w量區(qū)別,紛紛布局垂直細(xì)分市場(chǎng)。樂視視頻側(cè)重體育、兒童動(dòng)漫市場(chǎng);搜狐堅(jiān)持做中國(guó)美劇美綜第一平臺(tái);芒果TV繼續(xù)打造自己最強(qiáng)綜藝獨(dú)播平臺(tái)。
以內(nèi)容為美的銀河·奇藝果,版權(quán)大劇仍是主角,獨(dú)播策略大放異彩:銀河·奇藝果自2015年以來,就開啟獨(dú)播劇戰(zhàn)略。從最開始的《盜墓筆記》,初嘗甜蜜,到今年上半年的《太陽(yáng)的后裔》、《最好的我們》、《余罪》等一批熱門獨(dú)播劇,刮起銀河·奇藝果獨(dú)播劇旋風(fēng)。奧維云網(wǎng)公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇獨(dú)占10席,覆蓋率達(dá)到33%,榮獲“最佳獨(dú)播劇片源獎(jiǎng)”。
云視聽·極光依靠騰訊強(qiáng)大的資金支持,“內(nèi)容+體驗(yàn)”雙驅(qū)動(dòng),打造最全方面的內(nèi)容平臺(tái):2016年,對(duì)于云視聽·極光來說,應(yīng)該算是極速增長(zhǎng)的一年。OTT端發(fā)力雖晚,但是含著金湯勺出生的云視聽·極光,有錢就是任性,在電視劇方面,云視聽·極光提出“全覆蓋,大劇齊發(fā)”的策略。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇覆蓋率高達(dá)80%,這樣的優(yōu)異表現(xiàn)讓云視聽·極光獨(dú)占鰲頭,《羋月傳》、《歡樂頌》、《少帥》、《武神趙子龍》、《煮婦神探》、《女醫(yī)明妃傳》等熱門大劇盡收囊中,并因此獲得本次大會(huì)的“最佳電視劇片源獎(jiǎng)”。
作為文化娛樂界的淘寶天貓,優(yōu)酷土豆全面推動(dòng)“視頻+”,雙翼齊飛:與各大視頻網(wǎng)站通過采購(gòu)大IP版權(quán)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)路線不同,CIBN環(huán)球影視(優(yōu)酷土豆)劍走偏鋒,通過與外部頂級(jí)綜藝團(tuán)隊(duì)深度合作,打造特色自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。2015年以來,CIBN環(huán)球影視已經(jīng)打造出《火星情報(bào)局》、《暴走法條君》、《國(guó)民美少女》、《歌手是誰》等六大網(wǎng)絡(luò)綜藝王牌節(jié)目,特別是汪涵主持的《火星情報(bào)局》以高點(diǎn)擊量,穩(wěn)坐網(wǎng)綜第一把交椅。
背靠湖南廣電,以“綜藝驅(qū)動(dòng)”為戰(zhàn)略布局,全面推動(dòng)芒果獨(dú)播優(yōu)勢(shì):在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,芒果TV作為行業(yè)新人,一直努力向一線視頻網(wǎng)站行列邁進(jìn)。但借助湖南衛(wèi)視超強(qiáng)的綜藝IP內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)播戰(zhàn)略,芒果TV具備了豐富且高人氣的內(nèi)容資源基礎(chǔ):王牌綜藝欄目《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》,現(xiàn)象級(jí)綜藝欄目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》,新興綜藝欄目《旋風(fēng)孝子》、《我們來了》等。進(jìn)入到OTT時(shí)代,芒果TV擁有的超強(qiáng)綜藝IP內(nèi)容陣營(yíng),競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加顯著。在2016年上半年top30優(yōu)質(zhì)綜藝榜單中,芒果TV覆蓋率為80%,一騎絕塵,遙遙領(lǐng)先,“綜藝之王”地位更是無人能撼。
在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”樂視生態(tài)布局下,樂視視頻肩負(fù)內(nèi)容重任:樂視視頻在內(nèi)容生態(tài)布局上,一直走在前列,特別是樂視體育和樂視兒童,尤為奪目。樂視體育一家就擁有17類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、121項(xiàng)頂級(jí)賽事版權(quán)。在足球方面,除了擁有英超、西甲、意甲、德甲、法甲5大聯(lián)賽內(nèi)容版權(quán),更擁有歐冠、德國(guó)杯、中超等足球頂級(jí)資源,連日本J聯(lián)賽、韓國(guó)K聯(lián)賽等都悉數(shù)囊括。同時(shí),樂視體育在其他賽事上更是全面出擊,獲得高爾夫、自行車、網(wǎng)球、賽車、搏擊等全領(lǐng)域的賽事資源。不僅可以滿足大眾的胃口,也能照顧到小眾的需求。抓住孩子的眼球就抓住了未來。此外,樂視基于超級(jí)電視推出了家庭教育類產(chǎn)品--樂視兒童。它具備體系化、雙語(yǔ)化、參與化、健康化、安全化、簡(jiǎn)易化、生態(tài)化七大特點(diǎn),并提供一套完整的兒童教育解決方案。樂視在生態(tài)布局上,不僅橫向擴(kuò)展生態(tài)內(nèi)容覆蓋,在垂直內(nèi)容深化上更是下足了功夫。
搜狐視頻緊緊抓牢細(xì)分市場(chǎng),立志成為美劇代言人:作為中國(guó)美劇美綜第一平臺(tái),CIBN悅廳TV(搜狐視頻)在2016年將依然保持強(qiáng)勢(shì)資源投入勢(shì)頭。在美劇上,已經(jīng)引入或即將引入《明日傳奇》、《隔離死城》、《尖峰時(shí)刻》、《諜網(wǎng)》等全美最新優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇,同時(shí)獲得新季續(xù)訂的精品美劇包括《生活大爆炸》、《哥譚鎮(zhèn)》、《末日孤艦》、《至親血統(tǒng)》等也將繼續(xù)在CIBN悅廳TV獨(dú)家播出。在綜藝上,全美最高熱門的綜藝脫口秀《艾倫秀》、《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》也將獨(dú)家在搜狐視頻呈現(xiàn),CIBN悅廳TV繼續(xù)在美劇方面強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)。
智能電視正面挑戰(zhàn)院線誰會(huì)是贏家?
智能電視本身自帶“直播”光環(huán),而且還具備高清、大屏的特性,在同PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的PK大戰(zhàn)中,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)秒殺對(duì)手。隨著智能電視大屏端的點(diǎn)播內(nèi)容越來越豐富,品質(zhì)越來越高,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳,回歸大屏。傳統(tǒng)的“沙發(fā)客”更是借助智能電視點(diǎn)播內(nèi)容,擴(kuò)展無限視野。
同時(shí),伴隨著4K智能電視、高清投影、3D眼鏡、VR智能設(shè)備等逐步進(jìn)入客廳,用戶在家里,就可以享受電影院的高質(zhì)量觀影體驗(yàn),欣賞極清大片,且每年新上映電影數(shù)超千部,遠(yuǎn)大于電影院每年上映的300多部片源。
在電影院和智能電視的PK大戰(zhàn)中,電影院的爆米花營(yíng)銷策略還能抵得過智能電視的這一沖擊波嗎?
智能電視這次重裝歸來,覆蓋視頻、影視、游戲、教育、生活、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域,將注定顛覆很多行業(yè),帶來一場(chǎng)巨大的產(chǎn)業(yè)革命,我們拭目以待。
相關(guān)文章:
- 城市建造類《阿茲特克:最后的太陽(yáng)》已上線steam平臺(tái)
- 風(fēng)光MINIEV糖果款動(dòng)力參數(shù)曝光 最高續(xù)航180公里/月內(nèi)亮相
- 透過《仙劍奇?zhèn)b傳》逝世少看游戲財(cái)產(chǎn)的鞭策力
- 《守看前鋒2》校隊(duì)選足被暴雪誤啟 獎(jiǎng)教金恐遭挨消
- 《絕地求生》正式服停機(jī)維護(hù)公告 7月24日奇幻大亂斗回歸
- 電飯煲“爆買”需求消失,日本象印與格蘭仕合作開發(fā)烹飪家電
- 海爾智家的對(duì)手到底是誰?
- 彩電企業(yè)搶灘電競(jìng)顯示器市場(chǎng),醉翁之意在何處?
- 以未知之心,探未知之境!帶著你的建行龍卡信用卡玩嗨2024 ChinaJoy
- 想裝新房、改舊房?三翼鳥喊您當(dāng)場(chǎng)景體驗(yàn)官
相關(guān)推薦:
- 【Express】47款游戲試玩!鎖定BTOC互動(dòng)娛樂館N5館ChinaJoy Express試玩區(qū)
- 電飯煲“爆買”需求消失,日本象印與格蘭仕合作開發(fā)烹飪家電
- 綿陽(yáng)三臺(tái)縣龍?zhí)断糜喂ヂ?/a>
- 5G技術(shù)賦能,大屏云游戲?qū)⒂瓉泶蟊l(fā)!
- 《使命召喚:現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》第5賽季內(nèi)容公布 7月24日推出
- 2020東莞植物園門票多少錢 東莞植物園要門票嗎
- 后疫情時(shí)代 家電零售創(chuàng)新刻不容緩
- 新《侏羅紀(jì)天下》頒布收表定檔 7月2日北好上映
- 《龍騰世紀(jì):影障守護(hù)者》預(yù)計(jì)將在今年秋季發(fā)售
- 洛陽(yáng)專物館鎮(zhèn)館之寶簡(jiǎn)介
- 《月圓之夜》S4團(tuán)建第二戰(zhàn)來襲,看主播再度對(duì)決
- 《拂曉:勝利之刻》夏熾花火 緊握盛夏
- 《紅魔城傳說緋色交響曲》8月8日推出PS5版本
- 《四海兄弟:最終版》即將在8月份登陸Game Pass
- 直擊現(xiàn)場(chǎng)!《云海之下》正在2024ChinaJoy的“開擺之路”竟遭受攔路虎
- 《彩虹六號(hào):圍攻》嚴(yán)打侮辱語(yǔ)言 三次以上或永封
- 《命運(yùn)/冠位指定VR》今日正式上線 可跟瑪修互動(dòng)
- 鼠媽媽的生日禮物的故事
- 《王國(guó)之心3》明年1月份發(fā)售 計(jì)劃DLC擴(kuò)展內(nèi)容
- Steam三月第四周銷量排行 孤島驚魂5登頂
- 北京模特包夜(微信181-8279-1445)提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)
- 上海同城美女約炮(微信181-8279-1445)無套吹簫、配合各種姿勢(shì)
- 福州外圍(外圍預(yù)約)外圍聯(lián)系方式(微信181-8279-1445)1-2線城市同城快速安排,30分鐘準(zhǔn)時(shí)到達(dá)
- 無錫同城約炮(微信181-8279-1445)提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
- 北京美女上門預(yù)約(微信181-8279-1445)提供頂級(jí)外圍女上門,可滿足你的一切要求
- 西安外圍收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)(微信181-8279-1445)西安外圍收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)快餐全套一條龍包夜
- 北京同城美女預(yù)約外圍上門外圍女(微信181-8279-1445)提供全套一條龍外圍上門外圍女
- 麗江外圍(外圍預(yù)約)外圍女價(jià)格(微信181-8279-1445)提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排30分鐘到達(dá)
- 湛頭外圍(湛頭外圍女)外圍上門(微信181-8279-1445)提供一二線城市大圈外圍女資源
- 無錫外圍(外圍預(yù)約)外圍價(jià)格(微信181-8279-1445)鴛鴦浴水中簫、制服誘惑絲襪
