“AWE直播之夜”火爆啟幕,家居家電“C位”出圈
3月14日晚18點,夜火全球頂級家電與消費電子博覽會AWE配套系列活動“AWE直播之夜”正式啟幕。位出啟幕即巔峰,播之爆啟對應(yīng)本次AWE的夜火主題“智能科技,創(chuàng)享生活”,位出一方面,播之爆啟直播造勢創(chuàng)造上億級的夜火話題熱議,眾多家居家電及先進科技產(chǎn)品火熱出圈;另一方面,位出商品的播之爆啟熱銷促使品牌理念深入人心,不僅傳遞了新的夜火消費趨勢,也體現(xiàn)了科技目標(biāo)是位出提升人類生活質(zhì)量。
3月16日是播之爆啟AWE2024消費者日,AWE直播活動將覆蓋整個展期,夜火廣大消費者除了可以來現(xiàn)場感受AWE的位出潮電好物,還可以在京東、天貓、抖音等各大平臺中,隨時隨地開啟逛展之旅。
借勢AWE,打造億級話題熱度的直播盛宴
13個展館、15萬平米展出面積、上千余家全球領(lǐng)先的家電及消費電子企業(yè)、匯聚京東、天貓、抖音三大直播電商平臺,除了直播間的各類優(yōu)惠促銷外,更有流量明星、知名主播實時參與聯(lián)動。別懷疑,這并不是某大型的促銷節(jié)活動,而是陽春三月,全球備受矚目的AWE2024配套系列活動中的“AWE直播之夜”。
借勢AWE,各大參展的企業(yè)也紛紛參加“AWE直播之夜”的活動,在長達3小時的直播中,包含海爾、三星、松下、林內(nèi)、海信、華帝、TCL、小熊電器……等全球領(lǐng)先的科技、家電企業(yè)分別在京東、天貓、抖音三大平臺進行AWE現(xiàn)場直播。

從直播數(shù)據(jù)來看,三大平臺直播傳播力與影響力取得了豐碩的成果。如京東家電采銷直播間和淘寶天貓直播的收看量均超過百萬,抖音平臺中,東方甄選、涂磊等知名主播直播間實時在線人數(shù)接近2萬人,此外,有關(guān)AWE2024開幕式的話題還登上抖音熱搜榜等。

從三大平臺各自的玩法來看,“京東家電家居采銷直播”攜眾家電品牌參與直播,另外,直播間還邀請了B站UP主以游戲互動比拼的形式,深度探訪品牌展區(qū),如洗衣機去污挑戰(zhàn)、電視多屏幕游戲比賽、空調(diào)降溫挑戰(zhàn)、冰箱容量挑戰(zhàn)等游戲,為用戶呈現(xiàn)生動有趣的家電產(chǎn)品互動游戲,也展現(xiàn)新品家電的技術(shù)實力,此外,直播間的用戶還可以參與直播中的抽福袋、紅包雨等活動,獲得品牌的AWE周邊和獎品等。
抖音電商針對家電、3C、家裝業(yè)務(wù),建立了AWE潮電趨勢發(fā)布的榜單話題,整合平臺力量,借勢行業(yè)頂級展會AWE,聯(lián)動時尚媒體GQ、頂級央媒、明星達人、行業(yè)協(xié)會,四大亮點升級潮電AR發(fā)布、全場景逛展陣容、行業(yè)趨勢背書、全域資源升級,由此打造線上下潮電規(guī)模超級展,助力家電品牌展效銷一體及行業(yè)新增長。
淘寶直播重磅推出《超級AWE發(fā)布夜》,這是淘寶直播聯(lián)合天貓家享生活行業(yè)打造的S級場景營銷IP項目,致力打造全網(wǎng)億級熱度話題,借勢在AWE行業(yè)影響力,打造一場面向消費者的AWE科技視聽盛宴及直播盛典狂歡。
匯聚頂科技新尖品,助推家電企業(yè)品銷新增長
值得一提的是,盡管“AWE直播之夜”于3月14日夜晚開幕,但AWE的直播卻貫穿整個展覽期,此外,結(jié)合線下與線上雙向傳播,企業(yè)的品牌力,產(chǎn)品力,場景解決方案得以充分和長久的展現(xiàn)。
其中,眾多頂尖新品好物的亮相是AWE及“AWE直播之夜”最大的聚焦點之一,家電企業(yè)如何擁抱生成式AI浪潮,也在展覽直播間中進一步揭曉。“AI電視、AI空調(diào)、AI冰箱、AI掃地機器人……”可以看到是以上新品均企業(yè)各自直播間中進行露面,如老板電器的全球首個烹飪AI大模型、海爾全球首創(chuàng)的全空間智能保鮮艙冰箱、海信AI電視的首秀等。

另外,各大企業(yè)也聯(lián)合京東、淘寶天貓、抖音三大平臺共同揭秘最新好物,如京東在3月14日~15日的AWE展區(qū)主舞臺,舉辦多個國內(nèi)外著名家電品牌的新品首發(fā)儀式,包含海爾、三星、林內(nèi)、海信、華帝等主流家電品牌。頗具看點的是,今年京東舞臺也進行了全面升級,通過創(chuàng)新的球形互動屏幕進行新品發(fā)布,為消費者揭示包含電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚房大電、小家電、環(huán)境電器等全品類家電科技尖貨,而這些新品還將在京東全渠道同步上新,在京東家電家居采銷直播間同步直播。

在淘寶天貓《超級AWE發(fā)布夜》中,也邀約了參展品牌共同揭開新品黑科技的神秘面紗,直播間嚴選了共79件家電產(chǎn)品,基本囊括了主流品牌如海爾、華帝、三星、TCL的全新品類。此外,在直播活動期間,淘寶天貓還以多方位種草、達人帶貨、店播導(dǎo)流、傳播資源的組合拳實現(xiàn)品效合一。
抖音AWE潮電趨勢發(fā)布項目是從3月13日持續(xù)到3月26日,共計14天,企業(yè)展商報名時間為3月8日~3月26日。除了攜手參展企業(yè)共同發(fā)布潮電趨勢好物外,還有知名流量主播涂磊、王冰冰、東方甄選頓頓等知名主播帶來的云逛AWE好物分享。恰逢政策出臺,抖音也在本次活動中啟動“以舊換新”的活動,最高補貼達900元。
AWE主辦方表示,在3月14日直播之夜中,分別免費向參展企業(yè)提供場地支持、電力支持、物料支持、具體而言,企業(yè)參加直播之夜期間加班費用全免、參加活動展商“AWE直播之夜”期間電費全免、展還可以在主辦方服務(wù)處登記處領(lǐng)取直播物料,并在直播過程中使用,此外,展商可自選合作平臺,或主辦方聯(lián)系的任意平臺進行直播。“本次活動是為了充分發(fā)揮AWE展會現(xiàn)場優(yōu)勢,助力展商取得更好的參展效果!”
中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示:“產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新求變,AWE也在因時因勢而變。我們不斷跨界、破圈,全面拓展AWE的內(nèi)涵與外延,積極引入會展新業(yè)態(tài)、新模式,加快向數(shù)字化科技型展會轉(zhuǎn)型,持續(xù)提升展商和觀眾的觀展體驗,致力于為參展企業(yè)和合作伙伴賦能。”本次“AWE直播之夜”聚焦新業(yè)態(tài)和新科技,積極支持引導(dǎo)平臺、展商踴躍直播,助推企業(yè)實現(xiàn)“品效雙收”!
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