字節跳動急流勇退 游戲這碗好飯不好吃
從2017年的跳動火熱,互聯網大廠競相入局,急流義烏外圍價格查詢(微信181-2989-2716)義烏外圍女價格多少再到如今的勇退游戲集體逃離。幾年間,碗好游戲行業經歷了高速增長又迎來了版號寒冬導致多個項目擱淺,好吃再到如今的字節紅利出盡,游戲已經不再是跳動容易賺錢的“香餑餑”。
2020年到2021年間是急流游戲行業最后的輝煌,在宅經濟下,勇退游戲更深層的碗好用戶被進一步挖掘,隨即在2022年,好吃游戲行業出現了負增長的字節情況。
據游戲工委發布的跳動報告,中國移動游戲市場實際銷售收入,急流在2021年之前都是正增長的,尤其是2018年之前每年的增長率非常驚人,2022年首次出現了負增長。華經產業研究院數據也顯示,2022年我國游戲用戶規模是6.64億,同比下降0.33%,義烏外圍價格查詢(微信181-2989-2716)義烏外圍女價格多少出現十年內的首次下降。
盡管2022年的負增長和版號寒冬不無關系,但在2023年恢復常態化發放之后,市場競爭朝向更加激烈的方向。一方面,因為版號原因積壓的游戲迫不及待地投向市場,期望盡快回籠資金;另一方面,游戲市場的人口紅利以及技術紅利也逐漸耗盡,游戲市場逐漸由增量市場轉變為存量市場。市場競爭的激烈程度在今年上升了一個等級,但能闖出來的游戲寥寥無幾。
當前,游戲市場已經形成了非常穩定的格局,騰訊、網易、米哈游等企業占據頭部位置,旗下的游戲享有穩定的份額,且仍在投入新的游戲項目研發,而其他中小企業,則在海量的游戲里競爭。
更關鍵的是,手游玩家和單機玩家存在明顯差異,單機游戲的可游玩時間相對有限,這讓單機游戲玩家可以游玩多款游戲。而手游則采取長線運營的方式,游戲內容與版本通常會經歷長期持續的更新,如果游戲沒有出現大問題,手游玩家通常不會更換游戲,但也存在同時游玩多款手游的情況。這意味著,手游相較于單機游戲盡管能夠獲得長期持續的收益的同時,競爭也更加激烈。
業內人士認為,在手游上投入的沉沒成本,往往讓玩家,尤其是氪金玩家在同一款游戲上停留的周期更長,新上市的游戲更難吸引用戶。
急流勇退
在過去幾年里,游戲市場幾乎成為了兵家必爭之地,除了專門的游戲工作室之外,互聯網大廠也期望在游戲行業分一杯羹。騰訊和網易是相對更早進入游戲行業,如今在游戲市場享有相對穩定份額的互聯網大廠,以致于游戲業務成為了兩家企業的重要收入支柱。
然而,對于后進者來說,游戲行業卻難以攻略,并非依靠海量資金的投入,就能收獲成果。月初,字節跳動傳出從游戲業務大撤退的消息,隨后被官方確認,旗下游戲業務朝夕光年將進行大裁員。
作為游戲行業的后進者,字節跳動憑借短視頻快速崛起,完成了資本的原始積累,相較于其他互聯網企業擁有更加深厚的資金實力,然而字節跳動的游戲布局卻算不上成功。公開消息顯示,《晶核》一度殺入暢銷榜前五,爾后的《星球:重啟》上線第二日也進入了榜單前十。海外市場方面,也有《Marvel Snap》等代理發行的產品占據身位。
然而,朝夕光年的成績,卻很難與字節跳動的預期相匹配。據第三方數據顯示,《晶核》上線首周在iOS平臺流水就達到近7000萬元,然而和騰訊旗下的游戲業務的收益相比,卻是小巫見大巫。
騰訊依靠《王者榮耀》等長青游戲,在2023年第三季度實現游戲收入460億元,同比增長7%。而網易旗下的《夢幻西游》仍在為網易的游戲業務創造增長。
在雄厚的資本實力下,字節跳動投入堪稱為“乾坤一擲”,但卻并沒有產生大量傷害。字節跳動不僅屢次高溢價收購游戲資產,甚至用遠超行業平均水準的薪資組建游戲團隊,并通過短視頻平臺給予游戲項目大量流量支持。
據不完全統計,2019年至2022年期間,字節跳動在游戲領域投資超22起,涉及19家公司,投資金額約300億元。其中8起為100%的股權并購,把產品和團隊直接納入字節體系。在投入了數百億之后,字節跳動的游戲業務發展并不如預期。
有消息人士稱,字節跳動2021年以40億美元收購沐瞳科技,并給予了很高的自主權,但沐瞳科技的指標完成度并不理想,很可能是此次字節跳動裁撤游戲業務的關鍵導火索之一。據雪豹財經社報道,字節正在尋求以不低于50億美元的報價出售旗下游戲公司沐瞳科技。
游戲這碗好飯不好吃
當前我國的游戲市場十分龐大,在約10億的網民中,就有約6億的游戲玩家,這龐大的流量培育騰訊這樣的巨頭,也扶持了米哈游這類新貴的成長。然而,一款游戲在市場的成功卻難尋軌跡。
和歐美日等地區的游戲產業相比,我國的游戲產業并不圍繞“明星制作人”開展,制作人的身份無法吸引用戶。而互聯網大廠采用互聯網式的用戶需求分析,也很難復制游戲的成功路線,這說明一款游戲在中國市場能否成功,擁有不小的偶然性。
字節跳動的撤離說明,游戲產業并不是有錢就行,長期依賴“氪金”而非玩法的生態,也模糊了成功的法則,沒有可復制的路線。B站坎坷的游戲路線,也可見一斑。憑借代理日本游戲《FGO》,B站得以在納斯達克敲鐘上市,2017年B站近25億元營收中,游戲業務收入貢獻超八成。
但隨著上市過程,單一依賴游戲盈利也讓B站備受外界質疑,B站也開始有意降低游戲收入占比,游戲收入占比從2018年的約七成一路下降至如今的近兩成。然而“去游戲化”的戰略,卻讓B站回歸游戲的路徑更加艱難,《FGO》之后,B站游戲難現爆款。
今年第三季度,B站游戲業務實現收入9.9億元,較2022年同期減少33%。而阿里巴巴旗下的靈犀互娛,雖然憑借《三國志·戰略版》擁有游戲市場的位置,但距離做大做強仍有不小差距。
有觀點認為,當前游戲行業做的不是游戲本身的生意,而是流量的生意,擁有更多流量的企業,成功的幾率就更高。騰訊游戲的成功在一定程度上,是旗下擁有的微信以及QQ兩個即時社交平臺的功勞,它們為騰訊游戲提供了重要的用戶基礎。
而阿里的電商自身并不生產流量,甚至還需要從外部購買流量,這讓阿里的游戲業務發展并不迅速。而字節跳動退出游戲業務的很大原因也是流量。字節跳動做的是販賣流量的生意,為了推廣自家的《晶核》,字節跳動投入了大量的流量支持,這必然擠壓第三方游戲項目的流量,而引發游戲廣告商的不滿。
對于字節跳動來說,游戲這碗飯并不好吃,一方面投入產出比具有巨大的不確定性,顯然不如向第三方售賣流量來得安全。
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(責任編輯:知識)
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