導讀：我國彩電市場現面臨“增量不增收”的彩電尷尬局面，這并不是行業陷入需對一個好的趨勢。長久來看，怪圈勢必對彩電行業造成非常嚴重的把脈不良影響。

　　根據奧維云網數據顯示，市場中國彩電市場在今年1到10月份的癥下銷量達到了4011萬臺，同比去年上漲了6.6%，彩電銷售額1211億元，行業陷入需對同比去年下降了5%。怪圈

　　可見，把脈我國的市場彩電市場目前已陷入了增量不增收的怪圈，若不能及時找到解決的癥下方法，并“對癥下藥”，彩電那么對于未來彩電市場的行業陷入需對良性發展與創新升級將會形成非常嚴重的不良影響。

　　造成增量不增收的怪圈原因是什么?

　　縱觀整體彩電市場，現如今，彩電的更新迭代正在逐漸加快，根據調查數據顯示，當今時代的彩電更新換代的年限與三年前相比，縮短了1.5年。與此同時，消費者在購買電視時，除了關注產品的尺寸、外觀以及畫質之外，也更加看重產品的硬件、配置與智能方面的內容，所以說，在當下，彩電對于消費者來說，更加意味著是一種智能的娛樂生活與享受。

　　因此，彩電升級的主要原因不僅僅是因為科技與技術的發展迅速，更加是為了迎合消費者們的生活需求，造就了智能電視在當前消費市場如此受歡迎的一種發展趨勢。

　　然而，彩電市場在當前的發展中，集體陷入增量不增收的怪圈，那么，是何種原因造成的呢?筆者就跟大家一起來分析一下。

　　首先，隨著互聯網企業的加入，導致了整體彩電行業的價格被拉低。近年來各大互聯網彩電品牌相繼開展“價格戰”，進一步加劇了彩電企業的利潤空間，這對于企業未來能否良性發展，是一個非常嚴重的問題。

　　其次，隨著互聯網的高速發展，電商平臺頻頻侵蝕、擠壓下線的市場空間，線上市場的產品銷量不斷的提升，相反，線下市場銷量占比被不斷拉低。根據數據顯示，當前線上彩電銷售的價格遠遠低于線下市場的整體售價，也在進一步拉低彩電行業的整體價格。

　　最后，由于一、二級市場彩電的銷量開始逐漸接近飽和狀態，各大企業近年來開始不斷下沉渠道，加大布局三、四級市場以及鄉鎮市場。相比一、二級市場來說，在三、四級以及鄉鎮等市場中所主推廣的產品機型與價格都是相對偏中低端，加劇了彩電行業增量不增收的現象。

　　增量不增收將會導致什么嚴重后果?

　　事實上，暫時出現增量不增收的現象并不是什么特別嚴重的事情，但如果在行業中一直持續下去，將會導致整體行業陷入惡性的循環，這對于企業乃至全行業的發展都是非常不利的。

　　不良現象一，由于持續開展價格戰，首先對日韓等外資彩電品牌造成了非常大的影響。根據奧維云網全渠道推總數據顯示，2016年10月，日、韓系等外資彩電品牌市場銷量僅占據5%的份額;而國內品牌的銷量份額達到68%，互聯網品牌的銷量份額也上升到18%。也就是說，現階段，國內彩電品牌已經大肆侵蝕了外資品牌的市場份額，連后起之秀的互聯網品牌也超越了外資品牌。

　　不良現象二，增量不增收現象對國產品牌也造成了一定程度的沖擊。自2015年下半年至2016年上半年，面板價格的下降使國內的各大彩電企業也紛紛加入到價格戰陣營，通過降低產品售價搶占市場，進而提升了整體市場的銷量。而進入下半年后，面板價格的急速上漲，大幅提升了企業的成本，一遍是低價銷售、另一邊是不斷上升的高額成本，造成了部分企業出現了嚴重虧損。因此，部分國產企業開始逐漸向其他行業轉型。例如，海信轉型智慧城市以及智慧醫療;創維開始摸索智能家居行業。這些企業通過利用自己目前的技術優勢開始開拓未來的發展后路。

　　不良現象三，增量不增收現象導致互聯網品牌的發展遭遇瓶頸。眾所周知，互聯網企業一向是以低價吸引消費者，然而，隨著面板價格上漲，互聯網企業紛紛打臉，不僅要接受面板價格的上漲現實，同時依然需要延續以往的低價策略，因此，反而增加了虧損的幅度。其中，互聯網彩電巨頭樂視就是行業中最鮮明的例子。樂視在多年來一直推廣“生態補貼硬件”的發展模式，但現如今，由于面板價格的上漲，加大了企業的虧損，這件事情全行業已經人盡皆知，雖然說，這樣的模式在行業中實現了創新，但在創新的同時仍需緊隨行業的發展腳步進行協調。

　　把脈市場需對癥下藥

　　如何能夠在當下的市場亂象中脫離出來是所有彩電企業目前需要解決的棘手問題，那么就需要品牌加重高端化趨勢的發展，增加企業的利潤，同時還要實現技術創新，通過過硬的產品去打動更多的消費者。更重要的是要打通國際市場，實現品牌的全球布局。

　　在彩電行業集體遭遇瓶頸和衰退的尷尬現狀下，飛利浦電視卻逆勢增長，取得了市場和口碑的雙豐收。據記者了解，今年飛利浦電視創新性向市場推出了“三好電視”的概念，即“好硬件+好內容+好品牌”。這一概念的核心非常迎合當前消費市場的需求，同時也順應了彩電行業的發展趨勢。

　　飛利浦在好電視高端產品上融合了OLED、量子點、曲面等尖端技術，搭配飛利浦全球獨創的流光溢彩技術，讓電視的畫質無可挑剔。此外，飛利浦電視先后牽手企鵝TV、微鯨、阿里數娛等資源巨頭，聯手打造了智能電視服務平臺與內容，同時也建立了開放式的合作平臺，使飛利浦電視在內容與智能方面展現了深厚的實力。

　　值得關注的是，依托飛利浦125年的品牌發展歷史和良好的口碑，提升服務升級，并邀請林志玲作為新品牌代言人，大幅提升品牌美譽度。根據奧維云網數據顯示，飛利浦電視2016年前三季度出貨量高達190萬，預計全年將突破300萬。飛利浦電視的銷量在兩年內翻了將近4倍，現已穩居外資品牌的第一位。在剛剛結束的中國電子視像行業協會2016年第二屆“中國好電視”評選中，三款飛利浦“三好電視”實力入選，其中65POD901c獲高端旗艦電視獎，55PUF6481獲優秀交互游戲電視獎，55PUF6650獲網絡人氣電視獎。

　　據奧維云網對2017年彩電預測數據顯示，55寸將在明年會成為第一大尺寸，占到25.4%的占比。65寸以上會比2016年上漲大概兩個百分點左右;4K超高清電視將在2017年全球整機出貨中占到34%份額，而我們中國大陸會占到55%，將會達到一半以上的水平。曲面電視將在2017年中國大陸會達到450萬臺，在全球會達到1270萬臺的水平;OLED電視將會得到國家政策的支持，預計2017年的全球范圍內OLED面板銷量將達到150萬片，中國大陸整機的銷量會達到30萬臺以上，并且將會穩步增長。

　　通過以上數據的可以看出，對于彩電行業在2017年的發展，其趨勢主要體現在大尺寸、4K超高清、曲面、OLED等幾個關鍵詞，這也是未來電視高端化的發展趨勢。由此看來，飛利浦的OLED流光溢彩系列電視是比較符合彩電未來市場發展趨勢。

　　相比傳統的彩電品牌，互聯網電視一直以來憑借豐富的內容受消費者青睞，不斷擴大線上的市場份額。然而當發展線下渠道時，互聯網電視的品牌劣勢成為短期內不可逾越的短板。飛利浦電視恰恰融合了傳統的品牌優勢和豐富的內容資源。“三好電視”猶如三把利劍，相輔相成，成為把脈當前彩電市場的一劑“良藥”。

(責任編輯：綜合)