洛圖科技:中國電視市場品牌11月出貨
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的洛圖《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示,2023年11月,科技中國電視市場出貨總量達(dá)357萬臺,中國上海外圍(香港外圍女)外圍上門(電話微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求環(huán)比10月下降4.5%,電視同比去年下降達(dá)13.2%。市場
進(jìn)入下半年,品牌市場大盤頹勢盡顯,月出已連續(xù)5個月的洛圖同比降幅在10%以上。截至目前,科技前11個月累計出貨總量同比去年下降6.6%。中國
連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),電視上海外圍(香港外圍女)外圍上門(電話微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求單位:萬臺,市場%
11月剛結(jié)束的品牌中國市場雙十一大促延續(xù)了中秋國慶的低迷,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),月出從10月16日-11月12日,洛圖中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量較去年同期下降21.8%;在均價同比大幅增長29%的拉動下,零售額基本與去年持平。
11月全月來看,中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌,即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為333.5萬臺,同比下降11.9%,環(huán)比下降4.2%,合并市占率已連續(xù)五個月維持在93%的高位。
第一陣營品牌表現(xiàn)
分陣營來看,第一陣營(年出貨500萬臺規(guī)模)的TOP4品牌當(dāng)月出貨總量達(dá)到288萬臺,同比下降8.0%,跌幅低于大盤。
年度累計的總出貨量比2022年同口徑還增長了0.8%;年度累計的市占率達(dá)到79.3%,比2022年同口徑提升了5.8個百分點(diǎn)。由此可見,第一陣營品牌表現(xiàn)了一定的韌性,不過,即使是堅強(qiáng)如第一陣營,增長也更多的來自于上半年,下半年各月悉數(shù)下滑,也正因?yàn)橹髁Φ谝魂嚑I的表現(xiàn),大盤只能走向下行。
海信(含子品牌Vidda)11月出貨量超80萬臺,奪得當(dāng)月第一,距離年度總出貨量的第一更近一步。
TCL(含子品牌雷鳥)11月出貨量約80萬臺,創(chuàng)下年內(nèi)新高,與去年持平。今年以來,TCL整體表現(xiàn)相對穩(wěn)健,各月同比去年的表現(xiàn)振幅較小,年度累計出貨量較去年同期增長約8%。
小米(含紅米)11月出貨量近70萬臺。今年以來,小米電視的策略正在發(fā)生變化,不再追逐出貨量份額,而是將重點(diǎn)聚焦在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及經(jīng)營利潤之上。

小米電視
創(chuàng)維(含子品牌酷開)當(dāng)月出貨量超60萬臺,同比增長且增幅位居第一,超過10%;其年度累計出貨量較去年同期增長亦超10%。
第二陣營品牌表現(xiàn)
長虹、康佳、海爾三個品牌在11月的合并出貨總量約50萬臺,同比大幅下降達(dá)30.5%,合并市占率持續(xù)在15%以內(nèi)。年度累計的合并出貨總量同比大幅下降26.8%,累計市占率較去年同期下降了3.7個百分點(diǎn)。
盡管銷量不盡如意,但是傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢仍不可小覷。11月,長虹在智慧AI平臺發(fā)布會上發(fā)布了全球首臺有超級連接能力的星閃電視,全面布局了星閃芯片、星閃模組、星閃終端及系統(tǒng)方案等全產(chǎn)業(yè)鏈。
其它品牌表現(xiàn)
華為11月的出貨繼續(xù)低迷,年度累計出貨總量70余萬臺,同比降幅超40%。今年華為電視業(yè)務(wù)的嚴(yán)重下滑已成定局,接下來關(guān)注明年是否有機(jī)會實(shí)現(xiàn)反彈。

華為智慧屏
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普11月出貨總量持續(xù)低于20萬臺,同比降幅接近20%,合并市占率不到5%。
雙十一大促結(jié)束至今,終端需求持續(xù)低迷,銷量繼續(xù)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比降幅。洛圖科技(RUNTO)進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國市場的出貨規(guī)模預(yù)測,至3700萬臺以內(nèi),同比降幅約7%。
減量市場和品牌分化是2023年中國電視市場的兩大特點(diǎn)。
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