當(dāng)前位置： 當(dāng)前位置：首頁 > 探索 > 康佳之“變”：“電視寒冬”之下的“逆生長”正文

　　導(dǎo)讀：奧維云網(wǎng)的變數(shù)據(jù)顯示，同比去年前三季度，康佳互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體銷量同比下滑接近67%。視寒重慶外圍（重慶外圍女）外圍預(yù)約（電話微信156-8194-*7106）提供頂級外圍女上門，優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求“互聯(lián)網(wǎng)電視”一時變?yōu)榧兇獾蛢r電視的逆生代名詞，整個行業(yè)低迷而窘迫。變整體電視行業(yè)這么不景氣的康佳當(dāng)下，康佳是視寒如何實(shí)現(xiàn)逆市大翻盤的？



　　2018年已經(jīng)只剩兩個月，這一年風(fēng)起云涌的逆生產(chǎn)業(yè)話題無數(shù)，從5G到AI、變從生物識別到邊緣計算，康佳每一項激發(fā)公眾熱情的視寒新科技浪潮，都伴隨著新鮮的逆生3C品類撲面而來。唯獨(dú)前幾年引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)電視品牌爭先追逐的變“互聯(lián)網(wǎng)電視”，在這一年偃旗息鼓——風(fēng)風(fēng)火火了三四年的康佳互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，現(xiàn)在能保持盈利的視寒只剩下兩三個品牌。更多的品牌要么是慢慢淡出人們的視線；要么是大幅收縮新品和推廣，低調(diào)行事。所剩不多還在大肆宣傳的品牌，大家看到的只是憑借單價不到1000元的小屏幕低價產(chǎn)品沖上銷量冠軍的地位。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，同比去年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體銷量同比下滑接近67%。“互聯(lián)網(wǎng)電視”一時變?yōu)榧兇獾蛢r電視的代名詞，整個行業(yè)低迷而窘迫。

　　也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視整體的低迷，讓大家重新關(guān)心起電視品牌們現(xiàn)在都活得怎么樣——尷尬的重慶外圍（重慶外圍女）外圍預(yù)約（電話微信156-8194-*7106）提供頂級外圍女上門，優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求是，不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌甚至現(xiàn)在連了解其銷售業(yè)績的渠道都沒有了，他們直接退出了市場。相比之下，傳統(tǒng)電視品牌們反而憑借相對過硬的產(chǎn)品基礎(chǔ)實(shí)力和穩(wěn)固的渠道支撐，維系了整體電視市場低迷之下的穩(wěn)定局勢。同樣是奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)外資品牌和國內(nèi)主流電視品牌合力爭回了此前被互聯(lián)網(wǎng)電視品牌蠶食的空間。海信今年在世界杯期間的廣告大放異彩，索尼也在旗艦OLED電視產(chǎn)品的驅(qū)動下高端市場占比最高增幅達(dá)到60%。而在10月31日，被視為傳統(tǒng)電視大廠康佳公布了前三季報業(yè)績報告，亦算是電視行業(yè)整體寒冬之下的又一股意料之外的“暖流”：前三季度康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收約297.61億元，比上年同期增長近47.6%；同時，歸屬于上市公司股東的凈利潤為近4.3億元，比上年同期增加233.6%。在行業(yè)市場萎縮的大背景下，康佳的這一財報數(shù)據(jù)格外“亮眼”，在目前披露財報的家電類上市公司中也是增幅居前。而這也是繼康佳上半年凈利潤同比暴增10倍之后又一重大利好。



　　當(dāng)然有人想問，整體電視行業(yè)這么不景氣的當(dāng)下，康佳是如何實(shí)現(xiàn)逆市大翻盤的？這個問題其實(shí)在早前5月21日“康佳38周年慶暨轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略發(fā)布會”上就給出了答案。彼時康佳對未來的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)規(guī)劃已經(jīng)給出了明確的“轉(zhuǎn)型”信號：康佳新時代的發(fā)展戰(zhàn)略將圍繞“一個核心定位，兩條發(fā)展主線、三項發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”，力圖把康佳打造為“一家以科技創(chuàng)新驅(qū)動的、具有全球競爭力的國際一流企業(yè)”。并且，旗幟鮮明地提出了力爭在2022年實(shí)現(xiàn)營收千億的目標(biāo)。換句話說，那個時候康佳就下定了一個決定：從傳統(tǒng)的大家心目中的“國民電視品牌”，要轉(zhuǎn)變成一個科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺性“產(chǎn)業(yè)航母”。彼時的確有相當(dāng)一部分輿論懷疑康佳這家“人到中年”的傳統(tǒng)一流家電公司是否有足夠的能動性撬動新的營收利潤增長點(diǎn)，但從中報到三季報連續(xù)亮眼的表現(xiàn)來看，這一轉(zhuǎn)型機(jī)制不僅有效，而且“見效快”。從品牌自身安身立命的家電產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，到戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)升級、科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展及互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，不管是老業(yè)務(wù)還是新平臺，康佳的各項業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　回到開頭的話題，近兩年電視行業(yè)整體低迷，幾乎所有的彩電巨頭的業(yè)績都有或多或少的下滑。轉(zhuǎn)型發(fā)布會后康佳面臨的最大一項輿論質(zhì)疑就是“是否要放棄或弱化自身的品牌基礎(chǔ)電視業(yè)務(wù)”，這一質(zhì)疑很快得到了康佳決策層的否認(rèn)：康佳集團(tuán)董事局主席劉鳳喜和總裁周彬多次強(qiáng)調(diào)，彩電是康佳的主業(yè)不能變，制造業(yè)是康佳的初心不能忘，繼而還提出了康佳彩電要重返一線品牌陣營的戰(zhàn)略目標(biāo)。今年1月，深圳康佳電子科技有限公司正式成立，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營康佳集團(tuán)彩電等多媒體相關(guān)業(yè)務(wù)。對主營業(yè)務(wù)公司實(shí)體的細(xì)分，有助于康佳整體加快轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_型公司，而且融合現(xiàn)在的國企混改趨勢，這一舉動也有利于康佳彩電等多媒體業(yè)務(wù)未來擇機(jī)實(shí)施混合所有制改革，進(jìn)一步提升康佳多媒體業(yè)務(wù)的自由市場競爭力。

　　在重振彩電主營業(yè)務(wù)目標(biāo)的指引下，康佳在今年反而增強(qiáng)了電視主營業(yè)務(wù)的投入力度。一面是持續(xù)強(qiáng)化電視產(chǎn)品的體驗(yàn)?zāi)芰Γ涸?月30日，成立五周年的康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV和坐擁互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的南方新媒體旗下的愛視娛樂正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，愛視娛樂現(xiàn)有的OTT終端將會搭載康佳的易柚（YIUI）系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)營，之后愛視新增終端也將全量預(yù)裝易柚系統(tǒng)。這一舉動直接使得康佳智能整機(jī)終端數(shù)量超過3000萬。目前YIUI系統(tǒng)覆蓋用戶數(shù)接近1.2億人，已成為行業(yè)第二大的互聯(lián)網(wǎng)電視智能平臺。這一舉動，便是康佳深化主營業(yè)務(wù)電視的顯著舉動。它還是那個我們心目中耳熟能詳?shù)膰耠娨暺放疲徊贿^，它在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型平臺的過程中將電視也從個體進(jìn)化到全民娛樂的數(shù)字平臺。從單純的輸出電視機(jī)產(chǎn)品，到以智能電視平臺為核心與掌握牌照資源的廣播電視體系合作，康佳的“平臺”轉(zhuǎn)型思路在這里已經(jīng)有了完整的體現(xiàn)。


　　康佳KKTV與南方愛視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　另一面，康佳在海外市場快速拓展市場和營收空間：盡管國內(nèi)電視市場持續(xù)低迷，但全球電視市場依舊有4%的整體增幅。康佳憑借完整的全產(chǎn)業(yè)鏈和渠道積淀，在海外市場和出口代工市場的業(yè)績提升，抵消了了國內(nèi)市場低迷造成了的主營業(yè)務(wù)下滑的劣勢：在“一帶一路”倡議、中俄戰(zhàn)略合作的契機(jī)之下，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅達(dá)到了30%至40%。而從海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計我們可以中發(fā)現(xiàn)，在代工業(yè)務(wù)上，除亞太外，今年前8個月康佳彩電較去年各區(qū)域都出現(xiàn)了大幅度增長，比例由去年的2.2個百分點(diǎn)升到3.12個百分點(diǎn)，其中占比較高的地區(qū)是南美和大洋洲，都超過了5個百分點(diǎn)，南美地區(qū)達(dá)到了8.6個百分點(diǎn)。

　　也就在剛剛過去的10月中旬，康佳參與了俄羅斯ChipEXPO展，這是俄羅斯和整個東歐地區(qū)最具權(quán)威、規(guī)模最大的電子基礎(chǔ)產(chǎn)品專業(yè)展會，于2003年開始舉辦，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了15屆。康佳在此次ChipEXPO上展示了最新款纖薄V1系列OLED電視，其具備有機(jī)自發(fā)光、百萬級別對比度、純黑底色等優(yōu)異特性，亦算是展現(xiàn)康佳在電視業(yè)務(wù)多年產(chǎn)研經(jīng)驗(yàn)的扛鼎之作。康佳的另一項“老牌業(yè)務(wù)”手機(jī)業(yè)務(wù)也參加了此次的展會——盡管康佳手機(jī)目前還不能算是市場上的主流品牌，但也是在10月中旬，康佳正式加入中國移動5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟，并擔(dān)任聯(lián)盟4K小組組長。在5G到來之下的VR應(yīng)用場景上，康佳作為電視、通信同時兼有涉獵的消費(fèi)電子企業(yè)，無疑具備天生的應(yīng)用優(yōu)勢。這也是康佳集合現(xiàn)有消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資源，為未來做準(zhǔn)備的舉動之一。



　　康佳參與俄羅斯ChipEXPO展 并展出最新款V1 OLED電視

　　康佳在今年主營業(yè)務(wù)上的另一項大動作，就是廣為人知的“競購新飛成功”的事件。一面是老牌國民家電企業(yè)的新生，而另一面是康佳在持續(xù)高速增長的白電業(yè)務(wù)上的重大里程碑式事件。新飛這個在老百姓心目中依舊保有良好印象的老字號家電品牌加入康佳，對康佳持續(xù)穩(wěn)固目前白電業(yè)務(wù)的高速增長大有裨益。而從康佳6月29日宣布競購成功到8月28日新飛全面復(fù)工，亦展現(xiàn)出康佳對自有白電業(yè)務(wù)持續(xù)做大做強(qiáng)的決心：2017年，康佳集團(tuán)白電業(yè)務(wù)收入17.37億元，整體銷售收入逆勢上揚(yáng)，高于行業(yè)平均水平15%，超歷史增幅。這意味著對康佳來說，白電市場還存在著非常大的潛力與上升空間。此前康佳提出，2021年白電的目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)100億營收，冰箱進(jìn)入TOP5,空調(diào)、洗衣機(jī)進(jìn)入TOP8。收購新飛電器，即是快速拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)方式之一。



　　8月28日新飛電器宣布全面恢復(fù)生產(chǎn)

　　一系列在主營家電業(yè)務(wù)上的持續(xù)強(qiáng)化，讓外界對康佳“轉(zhuǎn)型”早前的疑惑逐漸排解。而新興業(yè)務(wù)的快速增長，則是實(shí)打?qū)嵉貛砹丝导严蚯|營收目標(biāo)進(jìn)化的穩(wěn)定驅(qū)動：業(yè)績報告顯示，康佳今年前三季度營業(yè)實(shí)現(xiàn)同比47.6%的增長主要原因是新興業(yè)務(wù)的快速增長。在早前提出的康佳轉(zhuǎn)型規(guī)劃中，康佳已將目光投向了與原有業(yè)務(wù)有著良好協(xié)同效應(yīng)的環(huán)保、新材料、芯片等具有廣闊發(fā)展空間和巨大市場增量的領(lǐng)域，而在這些領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性破局和快速落地也為公司前三季度的優(yōu)異業(yè)績帶來了積極的影響。環(huán)保業(yè)務(wù)成為康佳打響新興產(chǎn)業(yè)更迭的“頭炮”，光第三季度就成功中標(biāo)了三個項目：先是于10月17日中標(biāo)遂寧市蓬溪縣金橋新區(qū)污水處理廠PPP項目，該項目將新建污水處理廠，遠(yuǎn)期規(guī)劃規(guī)模8萬m3/d，近期規(guī)模1.5萬m3/d 。工程合作期為30年，項目總投資約7800萬元。而在10月18日、29日，康佳又分別中標(biāo)總投資額約3.9億元的大邑縣工業(yè)污水及再生水處理廠建設(shè)特許經(jīng)營項目、總投資額為9.7億元的甘肅省肅北蒙古族自治縣馬鬃山鎮(zhèn)供水工程PPP項目。截至目前，康佳環(huán)保科技事業(yè)部累計中標(biāo)合同金額達(dá)近56億元，共計5個項目，成為新興業(yè)務(wù)中發(fā)展最快的業(yè)務(wù)集群。

　　在新材料領(lǐng)域的布局，康佳也已于5月份落地，旗下的江西康佳新材料科技有限公司是目前國內(nèi)唯一一家可生產(chǎn)第三代納米微晶石的企業(yè)。納米微晶石作為一種應(yīng)用領(lǐng)域極為廣泛的新型基礎(chǔ)材料，在此領(lǐng)域的布局將大大有利于公司在傳統(tǒng)家電乃至大健康等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更好的產(chǎn)業(yè)協(xié)同和優(yōu)勢互補(bǔ)。此前，康佳也在半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)上有所斬獲：面對電視核心相關(guān)的下一代視訊分辨率標(biāo)準(zhǔn)8K，康佳自主研發(fā)的8K芯片擁有目前市場上唯一單線傳輸8K 60Hz信號的技術(shù)，并獲得了今年CES的創(chuàng)新大獎。這些看似暫時還未能給康佳帶來現(xiàn)實(shí)收益的技術(shù)儲備項目——不管是新材料項目還是芯片項目，都能在未來快速服務(wù)于康佳自有的家電、環(huán)保等主營業(yè)務(wù)板塊。在實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速增長的同時，康佳同樣不忘為未來的千億目標(biāo)做預(yù)期準(zhǔn)備。




　　康佳的另一項轉(zhuǎn)型規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)，除了前面提到的智能電視平臺YIUI和南方愛視的聯(lián)姻所帶來的更廣泛的用戶覆蓋和大數(shù)據(jù)終端資源，作為康佳近年來重要業(yè)務(wù)增長極供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)今年以來也繼續(xù)保持著跨越式的增長態(tài)勢——2016年康佳供應(yīng)鏈金融事業(yè)部成立，當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)收入25億元，2017年收入則大幅增長至136億元，而今年的收入目標(biāo)將達(dá)到260億元。這一高速增長的業(yè)務(wù)憑借著良好的經(jīng)營業(yè)績?nèi)脒x了國家商務(wù)部發(fā)布的“全國供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)企業(yè)”名單。而在轉(zhuǎn)型發(fā)布會上公布的“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”重要組成部分的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，康佳集團(tuán)控股子公司也在四川省遂寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投建了遂寧康佳電子科技產(chǎn)業(yè)園和相關(guān)配套項目，項目用地合計約2500畝，內(nèi)容包括建設(shè)PCB產(chǎn)業(yè)園區(qū)和電子產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時還包括建設(shè)一個綜合商業(yè)生活中心。產(chǎn)業(yè)園固定資產(chǎn)投資約100億元，擬由公司及其他相關(guān)公司共同投資。其中還會包括康佳集團(tuán)電子半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)營銷結(jié)算總部基地項目、智慧物流園、文旅特色小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項目。所有曾經(jīng)在轉(zhuǎn)型發(fā)布會上提及的業(yè)務(wù)進(jìn)展，如今都在穩(wěn)步的落地當(dāng)中——而一切，都完整地反應(yīng)在中報和三季報的亮眼成績中。

　　回到文章的開頭，在電視行業(yè)整體低迷的大背景下，不忘自己的本業(yè)初衷，充分從轉(zhuǎn)型中尋找營收和利潤增長的驅(qū)動力，康佳給了6個月前的轉(zhuǎn)型發(fā)布會一個階段性的成績報告單——當(dāng)然，這份報告單的長期目標(biāo)應(yīng)該是2022年千億營收的最終目標(biāo)。有人曾經(jīng)說康佳達(dá)成千億目標(biāo)完全是天方夜譚——是的，就目前三季度接近300億的營收來看，4年的時間想要突破千億目標(biāo)，的確是相當(dāng)有挑戰(zhàn)的事情。但看看今年這強(qiáng)勁的增長勢頭，又有誰能篤定地說這是完全不可能的事情？已經(jīng)穩(wěn)定的管理層和管理層轉(zhuǎn)型改革的決心，以及大股東華僑城集團(tuán)的支持，讓康佳在穩(wěn)固重振的大路上一路前行。


　　康佳轉(zhuǎn)型發(fā)布會上曾經(jīng)提出的2022年營收千億目標(biāo)



　　經(jīng)常有人把企業(yè)經(jīng)營的好不好歸咎于行業(yè)背景的風(fēng)向：風(fēng)吹起來了，大家迎風(fēng)而起；風(fēng)停了，個個摔落平地。但實(shí)際上，如果企業(yè)自我掌控進(jìn)化的發(fā)動機(jī)，又何懼外界風(fēng)起或風(fēng)停？康佳在行業(yè)大環(huán)境低迷下自我轉(zhuǎn)型“起飛”的經(jīng)歷，恐怕能給更多的人和品牌一些啟示：靠“風(fēng)”，不如靠自己。